项目背景

微博作为拥有庞大用户基数和强大话题传播力的社交平台，成为品牌推广的重要阵地。中信银行发起 #温度历历在目# 微博话题活动，并制作 H5 进行宣传，旨在借助微博的社交属性和话题热度，以温馨情感为切入点，吸引用户关注，传递中信银行信用卡贴心、温暖的服务理念。

客户需求

通过微博话题与 H5 宣传的组合营销，吸引潜在用户关注中信银行信用卡。以情感共鸣为驱动，降低用户对信用卡推广的抵触心理，激发用户兴趣，引导用户了解信用卡权益、办理流程等信息，最终实现从活动关注者到信用卡办理用户的转化，增加信用卡新用户数量。

项目亮点

选择 “温度” 作为核心主题，契合用户对温暖、美好情感的追求，容易引发情感共鸣。通过 H5 展示真实、贴近生活的温暖故事，将中信银行信用卡自然融入其中，使品牌宣传更具感染力，精准触达注重情感体验的用户群体，提升营销效果。