项目背景

在生鲜电商与农产品上行快速发展的背景下，水果运输成为物流行业竞争的重要赛道。消费者对于原产地生鲜的新鲜度、运输时效性要求极高。顺丰速运推出 “古有桃园结义，今有六大福，解锁原产地的桃子和更多花样吃法” 项目，旨在借助 “桃园结义” 的历史文化意象，赋予农产品情感价值，同时凭借自身高效冷链物流优势，主打原产地桃子的快速配送，抢占生鲜物流市场份额，满足消费者对高品质生鲜运输的需求。

客户需求

顺丰速运希望通过此次项目，向市场和消费者传递其在生鲜运输领域的专业性与时效性，尤其是冷链运输能力，巩固其在生鲜物流市场的领先地位，提升品牌在生鲜运输细分领域的美誉度。

项目亮点

将 “桃园结义” 的典故与原产地桃子相结合，赋予产品文化底蕴，提升产品吸引力。同时，强调 “解锁更多花样吃法”，拓展桃子的消费场景，从单纯的水果食用延伸到美食制作等场景，刺激消费者购买欲望，也为农产品增值提供新思路。