项目背景

在快消品市场竞争白热化的当下，品牌会员体系已成为提升用户忠诚度、促进复购的核心抓手。清风作为知名纸巾及日用品品牌，拥有庞大的消费群体，年度会员日是品牌回馈会员、强化会员粘性的重要节点。

客户需求

年度会员日的核心目标是与会员深度互动，小程序过程清晰明了的设计，能让会员快速了解活动规则、福利内容及参与方式，降低参与门槛。互动性强的环节，如会员专属游戏、签到打卡等，可激发会员的参与热情，让会员在参与过程中获得成就感与归属感，从而增强对清风品牌的忠诚度与粘性，促使其持续选择清风产品。

项目亮点

小程序对年度会员日活动的流程进行了精准梳理，从活动入口、福利领取、商品选购到订单提交，每个环节都有明确的指引和清晰的逻辑。首页以直观的板块划分活动核心信息，如 “会员专属福利”“爆款商品推荐”“互动活动入口” 等，会员无需复杂思考就能快速找到目标功能。活动规则以简洁的图文形式呈现，避免冗长晦涩的表述，让会员在短时间内就能全面了解活动详情，极大降低了参与成本，提升了会员的参与意愿。