项目背景

高考作为中国社会极具影响力的教育考试，不仅关乎千万考生的未来，更承载着几代人的集体记忆与情感共鸣。每年高考季，社会各界都会聚焦这一话题，相关的情感类内容极易引发广泛关注和传播。据数据显示，高考期间，社交媒体上与高考相关的话题阅读量常突破百亿，用户对 “高考回忆”“为考生祈福” 等内容的参与度极高。京东快递在此时推出高考主题 H5，正是抓住了这一社会情感共鸣点，借助高考的高关注度实现品牌信息的有效触达。

客户需求

京东快递希望通过 H5 挖掘高考背后的多元情感，包括考生的紧张与期待、家长的牵挂与祝福、过来人对青春的回忆等。以祈福灯为载体，为不同用户群体提供情感表达的出口，激发广泛的情感共鸣，让用户感受到品牌对高考群体的关注与关怀。

项目亮点

公益属性的情感加持：H5 中设置 “公益祈福” 环节，用户每点亮一盏祈福灯，京东快递即向贫困地区的高考学子捐赠一份高考文具包。通过公益行动，将品牌关怀从情感层面落到实际行动，提升品牌的社会责任感形象，增强用户对品牌的好感度。