扫码加微
兰蔻AR实景互动
项目背景
2020 年新年期间，奢侈美妆品牌竞争聚焦 “用户情感连接”—— 数据显示，新年期间品牌互动活动的用户复购率比日常高 35%，而 “感恩用户” 主题的活动能提升品牌忠诚度 25%。兰蔻作为国际美妆品牌，需要在新年节点通过创新形式回馈用户，突破传统 “买赠促销” 的同质化竞争。AR 实景互动游戏作为当时新兴的交互技术，既能提供 “沉浸式体验”，又能让用户在参与中感受品牌诚意，比单纯的祝福信息更具记忆点。
客户需求
以 “感谢用户支持” 为核心，通过 AR 游戏传递新年祝福，让用户感受到品牌的重视，而非单纯的营销活动，增强用户对品牌的情感认同。
项目亮点
天灯元素的情感与技术双重赋能：选择 “天灯” 作为核心载体 —— 在传统文化中，天灯象征 “祈福、团圆”，与新年氛围高度契合；通过 AR 技术，用户打开游戏后，现实场景（如家中、户外）中会浮现虚拟天灯（带兰蔻玫瑰标志），滑动手机可 360° 查看，天灯飘动时伴有光晕特效，仿佛 “真的在放飞祈福天灯”。这种 “现实 + 虚拟” 的融合，让用户产生 “亲手参与新年祈福” 的沉浸感，AR 效果的趣味性使游戏打开率比普通 H5 高 80%
色彩逻辑：主色调为兰蔻红（#E60023），用于天灯主体、品牌 Logo 和核心按钮，强化品牌识别；辅助色为金色（#FFD700），用于天灯描边、祝福文字，提升新年奢华感；AR 虚拟元素的透明度控制在 70%，确保与现实场景融合自然，避免视觉突兀。
用户互动与品牌忠诚度提升：游戏上线后 72 小时内参与人次突破 500 万，平均完成率达 75%（远超行业 AR 互动平均 40%），用户留言中 “好玩”“有新年氛围” 的评价占比 80%。通过 “感恩 + 互动”，兰蔻 2020 年新年期间的会员复购率提升 30%，用户对品牌的情感认同度提高 45%。
项目背景
2020 年新年期间，奢侈美妆品牌竞争聚焦 “用户情感连接”—— 数据显示，新年期间品牌互动活动的用户复购率比日常高 35%，而 “感恩用户” 主题的活动能提升品牌忠诚度 25%。兰蔻作为国际美妆品牌，需要在新年节点通过创新形式回馈用户，突破传统 “买赠促销” 的同质化竞争。AR 实景互动游戏作为当时新兴的交互技术，既能提供 “沉浸式体验”，又能让用户在参与中感受品牌诚意，比单纯的祝福信息更具记忆点。
客户需求
以 “感谢用户支持” 为核心，通过 AR 游戏传递新年祝福，让用户感受到品牌的重视，而非单纯的营销活动，增强用户对品牌的情感认同。
项目亮点
天灯元素的情感与技术双重赋能：选择 “天灯” 作为核心载体 —— 在传统文化中，天灯象征 “祈福、团圆”，与新年氛围高度契合；通过 AR 技术，用户打开游戏后，现实场景（如家中、户外）中会浮现虚拟天灯（带兰蔻玫瑰标志），滑动手机可 360° 查看，天灯飘动时伴有光晕特效，仿佛 “真的在放飞祈福天灯”。这种 “现实 + 虚拟” 的融合，让用户产生 “亲手参与新年祈福” 的沉浸感，AR 效果的趣味性使游戏打开率比普通 H5 高 80%
色彩逻辑：主色调为兰蔻红（#E60023），用于天灯主体、品牌 Logo 和核心按钮，强化品牌识别；辅助色为金色（#FFD700），用于天灯描边、祝福文字，提升新年奢华感；AR 虚拟元素的透明度控制在 70%，确保与现实场景融合自然，避免视觉突兀。
用户互动与品牌忠诚度提升：游戏上线后 72 小时内参与人次突破 500 万，平均完成率达 75%（远超行业 AR 互动平均 40%），用户留言中 “好玩”“有新年氛围” 的评价占比 80%。通过 “感恩 + 互动”，兰蔻 2020 年新年期间的会员复购率提升 30%，用户对品牌的情感认同度提高 45%。
