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挑战荷包升级游戏
项目背景
信用卡市场竞争激烈，传统 “短信推送 + 广告宣传” 的获客模式转化率持续走低 —— 数据显示，年轻用户（25-35 岁）对传统营销的抵触率达 65%，而游戏化互动能使办卡意愿提升 40%。交通银行信用卡需要突破 “硬推销” 模式，通过趣味载体降低用户对 “办卡宣传” 的心理防线。
客户需求
通过游戏互动（如 “叠加钱袋赢分数”）和页面入口（结果页、排行榜页办卡按钮），自然植入信用卡办卡引导，避免直白推销，让用户在游戏愉悦感中接受 “办卡” 信息。
项目亮点
“荷包 Battle” 的场景化设计：游戏核心 “叠加相邻等金额钱袋” 完美贴合信用卡 “财富管理” 的金融属性 —— 钱袋造型为古代铜钱袋，金额数字用毛笔字体呈现，叠加成功时触发 “铜钱碰撞” 音效，将 “信用卡理财” 的抽象概念转化为 “积累财富” 的具象游戏体验。首页 “客官，来一局荷包升级 Battle？” 的文案，用古代 “掌柜迎客” 的口吻替代生硬的 “办卡邀请”，开篇即建立古风沉浸感。
整体风格：采用 “古风手绘风”，线条细腻带笔触纹理 —— 钱袋圆润饱满，人物（如背景中的账房先生）造型 Q 版可爱，避免传统古风的厚重感。画面留白充足，仅用朱砂红、墨黑、竹青三色勾勒，既保持古风韵味，又确保游戏元素（金额数字、按钮）清晰可辨，符合 “手绘古风” 的体验感受。
获客传播与品牌年轻化：H5 上线后累计参与人次超 800 万，平均停留时长 4.5 分钟（行业平均 1.2 分钟），社交分享量破 500 万次，交通银行信用卡在年轻用户中的品牌提及率提升 55%，“有创意、懂年轻人” 的形象认知度达 70%。
项目背景
信用卡市场竞争激烈，传统 “短信推送 + 广告宣传” 的获客模式转化率持续走低 —— 数据显示，年轻用户（25-35 岁）对传统营销的抵触率达 65%，而游戏化互动能使办卡意愿提升 40%。交通银行信用卡需要突破 “硬推销” 模式，通过趣味载体降低用户对 “办卡宣传” 的心理防线。
客户需求
通过游戏互动（如 “叠加钱袋赢分数”）和页面入口（结果页、排行榜页办卡按钮），自然植入信用卡办卡引导，避免直白推销，让用户在游戏愉悦感中接受 “办卡” 信息。
项目亮点
“荷包 Battle” 的场景化设计：游戏核心 “叠加相邻等金额钱袋” 完美贴合信用卡 “财富管理” 的金融属性 —— 钱袋造型为古代铜钱袋，金额数字用毛笔字体呈现，叠加成功时触发 “铜钱碰撞” 音效，将 “信用卡理财” 的抽象概念转化为 “积累财富” 的具象游戏体验。首页 “客官，来一局荷包升级 Battle？” 的文案，用古代 “掌柜迎客” 的口吻替代生硬的 “办卡邀请”，开篇即建立古风沉浸感。
整体风格：采用 “古风手绘风”，线条细腻带笔触纹理 —— 钱袋圆润饱满，人物（如背景中的账房先生）造型 Q 版可爱，避免传统古风的厚重感。画面留白充足，仅用朱砂红、墨黑、竹青三色勾勒，既保持古风韵味，又确保游戏元素（金额数字、按钮）清晰可辨，符合 “手绘古风” 的体验感受。
获客传播与品牌年轻化：H5 上线后累计参与人次超 800 万，平均停留时长 4.5 分钟（行业平均 1.2 分钟），社交分享量破 500 万次，交通银行信用卡在年轻用户中的品牌提及率提升 55%，“有创意、懂年轻人” 的形象认知度达 70%。
