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广汽丰田成立15周年
项目背景
广汽丰田成立 15 周年之际，需要向车主、合作方、员工、社会这四类核心群体传递感恩态度 —— 这四类群体是企业发展的 “基石”：车主是市场支撑，合作方是供应链保障，员工是内部动力，社会是外部环境依托。传统周年庆的感恩表达（如感谢信、庆典活动）存在 “覆盖范围有限、情感传递浅” 的问题，而 H5 作为轻量化传播载体，能突破时空限制，让不同群体在互动中感受到 “被重视”。
客户需求
通过 4 个场景化内容页，分别向车主、合作方、员工、社会表达针对性感谢，让每个群体都能在 H5 中找到 “专属共鸣点”，传递 “广汽丰田铭记各方支持” 的态度。
项目亮点
“微笑助力” 的情感共鸣：互动页的 “六个微笑 + 场景笑脸” 是情感铺垫 —— 六个微笑代表 “多元群体的喜悦”，场景笑脸（如车主的微笑、员工的微笑）呼应内容页，让用户理解 “微笑是感恩的回应”。点击 “微笑助力” 上传照片的操作，将 “被动接收感谢” 变为 “主动传递善意”，用户参与从 “观看” 升级为 “共创”，互动完成率达 65%（高于普通周年庆 H5 的 30%）。
色彩逻辑：主色调为温馨自然色（米色、浅绿），占比 70%（背景、场景底色）；辅助色为广汽丰田品牌蓝（#0066B2），用于按钮（如 “点击继续”“微笑助力”）和 Logo，强化品牌识别；点缀色为暖橙（#FFB84D），用于 “15 周年” 标识和文字强调，传递温暖感。色彩对比柔和，无高饱和色冲击，符合 “温馨” 的体验反馈。
情感传递与群体认同显著：H5 上线后参与人次超 300 万，四类目标群体的覆盖度达 80%；车主转发率最高（45%），配文多为 “开了 5 年广汽丰田，被感谢了”；员工内部转发率达 90%，“企业记得我们的付出” 成为高频反馈。整体用户对 “广汽丰田有温度” 的品牌认知度提升 55%。
项目背景
广汽丰田成立 15 周年之际，需要向车主、合作方、员工、社会这四类核心群体传递感恩态度 —— 这四类群体是企业发展的 “基石”：车主是市场支撑，合作方是供应链保障，员工是内部动力，社会是外部环境依托。传统周年庆的感恩表达（如感谢信、庆典活动）存在 “覆盖范围有限、情感传递浅” 的问题，而 H5 作为轻量化传播载体，能突破时空限制，让不同群体在互动中感受到 “被重视”。
客户需求
通过 4 个场景化内容页，分别向车主、合作方、员工、社会表达针对性感谢，让每个群体都能在 H5 中找到 “专属共鸣点”，传递 “广汽丰田铭记各方支持” 的态度。
项目亮点
“微笑助力” 的情感共鸣：互动页的 “六个微笑 + 场景笑脸” 是情感铺垫 —— 六个微笑代表 “多元群体的喜悦”，场景笑脸（如车主的微笑、员工的微笑）呼应内容页，让用户理解 “微笑是感恩的回应”。点击 “微笑助力” 上传照片的操作，将 “被动接收感谢” 变为 “主动传递善意”，用户参与从 “观看” 升级为 “共创”，互动完成率达 65%（高于普通周年庆 H5 的 30%）。
色彩逻辑：主色调为温馨自然色（米色、浅绿），占比 70%（背景、场景底色）；辅助色为广汽丰田品牌蓝（#0066B2），用于按钮（如 “点击继续”“微笑助力”）和 Logo，强化品牌识别；点缀色为暖橙（#FFB84D），用于 “15 周年” 标识和文字强调，传递温暖感。色彩对比柔和，无高饱和色冲击，符合 “温馨” 的体验反馈。
情感传递与群体认同显著：H5 上线后参与人次超 300 万，四类目标群体的覆盖度达 80%；车主转发率最高（45%），配文多为 “开了 5 年广汽丰田，被感谢了”；员工内部转发率达 90%，“企业记得我们的付出” 成为高频反馈。整体用户对 “广汽丰田有温度” 的品牌认知度提升 55%。
