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卡罗拉全新绽放
项目背景
在汽车市场竞争白热化的背景下，消费者对车型信息的获取需求愈发多元，传统 “线下看车 + 纸质手册” 的模式已难以满足 “高效了解、便捷互动” 的需求。一汽丰田卡罗拉作为经典车型，需要通过轻量化载体，将 “车型信息、活动信息、试驾预约” 整合呈现，让用户在碎片化时间（如通勤、休息时）也能全面了解产品。数据显示，展示类 H5 的车型信息传递效率比传统官网高 40%，用户试驾预约转化率提升 35%。
客户需求
通过长图的不同板块（主 KV、车型配置、精美车图），将卡罗拉的 “多款车型、核心配置” 等信息系统化呈现，避免信息杂乱，让用户快速掌握车型核心卖点。
项目亮点
低干扰的转化引导：预约试驾表单仅保留 “姓名、手机号、所在城市” 等核心信息，避免冗长填写（如无需强制输入身份证号），用户完成率达 80%（行业平均约 50%）；表单按钮设计为 “品牌红 + 圆角矩形”，醒目但不突兀，与整体风格统一。官方活动的 “小程序码” 放置在板块右侧，不遮挡核心画面，仅对 “有需求用户” 可见，避免对普通浏览用户造成干扰。
整体风格：采用 “现代简约 + 科技感” 设计 —— 线条利落（如板块分隔线为直线），无冗余装饰（如无复杂花纹），车型图片背景为纯色或渐变色（非实景），突出 “车型本身”；文字采用 “无衬线字体”（如思源黑体），标题加粗，正文清晰，符合 “大气” 的视觉预期。
车型展示与用户转化提升：H5 上线后，车型信息曝光量超 200 万次，预约试驾提交量达 10 万 +，小程序商城跳转率达 30%（主要为查看车型周边），有效实现 “信息展示 - 用户互动 - 转化引导” 的目标。 品牌形象与用户认知强化：“大气酷炫” 的风格让用户对 “卡罗拉” 的品牌印象从 “家用车” 延伸至 “有设计感、有品质”，年轻用户（25-35 岁）对车型的兴趣度提升 45%，助力车型突破 “同质化” 认知。
项目背景
在汽车市场竞争白热化的背景下，消费者对车型信息的获取需求愈发多元，传统 “线下看车 + 纸质手册” 的模式已难以满足 “高效了解、便捷互动” 的需求。一汽丰田卡罗拉作为经典车型，需要通过轻量化载体，将 “车型信息、活动信息、试驾预约” 整合呈现，让用户在碎片化时间（如通勤、休息时）也能全面了解产品。数据显示，展示类 H5 的车型信息传递效率比传统官网高 40%，用户试驾预约转化率提升 35%。
客户需求
通过长图的不同板块（主 KV、车型配置、精美车图），将卡罗拉的 “多款车型、核心配置” 等信息系统化呈现，避免信息杂乱，让用户快速掌握车型核心卖点。
项目亮点
低干扰的转化引导：预约试驾表单仅保留 “姓名、手机号、所在城市” 等核心信息，避免冗长填写（如无需强制输入身份证号），用户完成率达 80%（行业平均约 50%）；表单按钮设计为 “品牌红 + 圆角矩形”，醒目但不突兀，与整体风格统一。官方活动的 “小程序码” 放置在板块右侧，不遮挡核心画面，仅对 “有需求用户” 可见，避免对普通浏览用户造成干扰。
整体风格：采用 “现代简约 + 科技感” 设计 —— 线条利落（如板块分隔线为直线），无冗余装饰（如无复杂花纹），车型图片背景为纯色或渐变色（非实景），突出 “车型本身”；文字采用 “无衬线字体”（如思源黑体），标题加粗，正文清晰，符合 “大气” 的视觉预期。
车型展示与用户转化提升：H5 上线后，车型信息曝光量超 200 万次，预约试驾提交量达 10 万 +，小程序商城跳转率达 30%（主要为查看车型周边），有效实现 “信息展示 - 用户互动 - 转化引导” 的目标。 品牌形象与用户认知强化：“大气酷炫” 的风格让用户对 “卡罗拉” 的品牌印象从 “家用车” 延伸至 “有设计感、有品质”，年轻用户（25-35 岁）对车型的兴趣度提升 45%，助力车型突破 “同质化” 认知。
