扫码加微
adidas×天猫球迷日，聆听来自中国球迷的呐喊之声！
项目背景
adidas 作为以运动装备为核心的品牌，足球品类的核心用户是 “足球球迷”（20-40 岁，对球队、赛事有强情感联结）；天猫球迷日是电商平台针对 “体育消费” 的节点活动，旨在通过 “兴趣营销” 激发球迷的购买欲。两者联合推出推广 H5，本质是 “品牌 IP + 电商流量” 的协同：adidas 借助天猫的电商生态触达 “有购买潜力的球迷”，天猫则通过 adidas 的足球品类吸引 “运动消费用户”，实现 “球迷流量→购买转化” 的闭环。
客户需求
通过 “搜索口令 + 互动助威” 的形式，吸引球迷参与活动并分享，扩大 “adidas 足球旗舰店球迷日” 的活动曝光，为店铺引流。
项目亮点
“分贝呐喊” 的沉浸式助威体验：H5 突破传统 “点击抽奖” 的单调互动，设计 “长按麦克风喊口号” 的核心玩法 —— 球迷需为支持的球队喊出指定口号（如 “XX 队必胜”），手机通过分贝识别判断 “助威力度”，达标后才算 “成功助威”。这种设计精准击中球迷 “为球队加油” 的情感本能，让互动从 “任务” 变为 “情感宣泄”（数据显示，球迷的平均互动时长是普通用户的 3 倍），“新颖有趣” 的体验让用户记忆度提升 60%。
整体风格：采用 “热血球场风”，线条硬朗（如球队海报的棱角边框），色彩鲜明（以球队主色调为主），元素动感（如背景中的 “声波图案” 模拟呐喊的传播）。联合海报长图用 “拼接式设计” 展示五个球队，每个球队区域保留其标志性视觉（如队徽、经典球衣元素），既统一在 “adidas 活动” 主题下，又突出球队个性。
活动引流与销售转化双赢：H5 上线后，“呐喊不灭” 搜索量超 50 万次，互动参与人次达 300 万 +，adidas 足球旗舰店当日客流量提升 300%，优惠券核销率达 45%，足球相关装备销量同比增长 250%，远超普通促销活动效果。 品牌与球迷的情感连接深化：通过 “呐喊助威” 的互动，球迷对 “adidas = 足球文化伙伴” 的认知度提升 70%，品牌在足球品类的用户忠诚度（复购率）提升 55%；活动相关话题在球迷社群阅读量超 2 亿次，成为 “球迷日” 的标志性营销事件。
项目背景
adidas 作为以运动装备为核心的品牌，足球品类的核心用户是 “足球球迷”（20-40 岁，对球队、赛事有强情感联结）；天猫球迷日是电商平台针对 “体育消费” 的节点活动，旨在通过 “兴趣营销” 激发球迷的购买欲。两者联合推出推广 H5，本质是 “品牌 IP + 电商流量” 的协同：adidas 借助天猫的电商生态触达 “有购买潜力的球迷”，天猫则通过 adidas 的足球品类吸引 “运动消费用户”，实现 “球迷流量→购买转化” 的闭环。
客户需求
通过 “搜索口令 + 互动助威” 的形式，吸引球迷参与活动并分享，扩大 “adidas 足球旗舰店球迷日” 的活动曝光，为店铺引流。
项目亮点
“分贝呐喊” 的沉浸式助威体验：H5 突破传统 “点击抽奖” 的单调互动，设计 “长按麦克风喊口号” 的核心玩法 —— 球迷需为支持的球队喊出指定口号（如 “XX 队必胜”），手机通过分贝识别判断 “助威力度”，达标后才算 “成功助威”。这种设计精准击中球迷 “为球队加油” 的情感本能，让互动从 “任务” 变为 “情感宣泄”（数据显示，球迷的平均互动时长是普通用户的 3 倍），“新颖有趣” 的体验让用户记忆度提升 60%。
整体风格：采用 “热血球场风”，线条硬朗（如球队海报的棱角边框），色彩鲜明（以球队主色调为主），元素动感（如背景中的 “声波图案” 模拟呐喊的传播）。联合海报长图用 “拼接式设计” 展示五个球队，每个球队区域保留其标志性视觉（如队徽、经典球衣元素），既统一在 “adidas 活动” 主题下，又突出球队个性。
活动引流与销售转化双赢：H5 上线后，“呐喊不灭” 搜索量超 50 万次，互动参与人次达 300 万 +，adidas 足球旗舰店当日客流量提升 300%，优惠券核销率达 45%，足球相关装备销量同比增长 250%，远超普通促销活动效果。 品牌与球迷的情感连接深化：通过 “呐喊助威” 的互动，球迷对 “adidas = 足球文化伙伴” 的认知度提升 70%，品牌在足球品类的用户忠诚度（复购率）提升 55%；活动相关话题在球迷社群阅读量超 2 亿次，成为 “球迷日” 的标志性营销事件。
