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英格索兰“英哥搭搭搭”
项目背景
英格索兰作为多元化工业制造品牌，核心业务涵盖工业设备、建筑系统等（产品专业度高，用户以企业客户、行业从业者为主），传统营销以 “技术手册、行业展会” 为主，存在 “用户互动弱、品牌感知单一” 的问题 —— 用户仅在采购时关注品牌，日常活跃度极低。数据显示，工业品牌的 “游戏化互动” 能使用户停留时长提升 3 倍，老用户召回率提高 40%。
客户需求
通过高可玩性的游戏设计，吸引老用户重复参与（如 “挑战更高关卡、冲击排行榜”），提升用户留存；同时以 “高价值奖品、趣味互动” 吸引新用户尝试，扩大品牌用户池。
项目亮点
“关卡进阶 + 可玩性” 的持续吸引：游戏设置【品质生活】到【轻松出行】4 个关卡，难度逐渐加大（如搭木板的速度、障碍物增多），形成 “挑战 - 通关 - 解锁新关卡” 的闭环。每个关卡对应不同生活 / 工作场景（贴合产品应用领域），用户需要通过 “精准操作”（控制 “英哥” 搭木板）通关，操作简单但有技巧性（如 “预判木板落点”），避免 “无脑点击” 的枯燥感。数据显示，用户平均通关 2.5 个关卡，重复挑战率（未通关再试）达 60%，有效提升停留时长（平均 8 分钟，工业类互动 H5 平均仅 2 分钟）。
整体风格：采用 “轻卡通手绘风”，线条圆润（无尖锐棱角），造型简化（如设备画成几何图形 + 特征元素），动态效果柔和（“英哥” 移动有 “小碎步” 动画、木板搭建有 “弹跳” 反馈）。这种风格既保持 “游戏的趣味性”，又通过 “英哥” 的专业动作（如精准搭木板）传递 “工业品牌的严谨”，平衡 “趣味” 与 “专业”。
用户活跃与新客引流成效显著：H5 上线后，老用户激活率（90 天未互动用户再次参与）达 40%，新用户获取量超 10 万（其中 30% 为行业外潜在合作方）；用户平均参与 2.3 次，7 天留存率 35%，远超工业品牌互动活动的平均水平。
项目背景
英格索兰作为多元化工业制造品牌，核心业务涵盖工业设备、建筑系统等（产品专业度高，用户以企业客户、行业从业者为主），传统营销以 “技术手册、行业展会” 为主，存在 “用户互动弱、品牌感知单一” 的问题 —— 用户仅在采购时关注品牌，日常活跃度极低。数据显示，工业品牌的 “游戏化互动” 能使用户停留时长提升 3 倍，老用户召回率提高 40%。
客户需求
通过高可玩性的游戏设计，吸引老用户重复参与（如 “挑战更高关卡、冲击排行榜”），提升用户留存；同时以 “高价值奖品、趣味互动” 吸引新用户尝试，扩大品牌用户池。
项目亮点
“关卡进阶 + 可玩性” 的持续吸引：游戏设置【品质生活】到【轻松出行】4 个关卡，难度逐渐加大（如搭木板的速度、障碍物增多），形成 “挑战 - 通关 - 解锁新关卡” 的闭环。每个关卡对应不同生活 / 工作场景（贴合产品应用领域），用户需要通过 “精准操作”（控制 “英哥” 搭木板）通关，操作简单但有技巧性（如 “预判木板落点”），避免 “无脑点击” 的枯燥感。数据显示，用户平均通关 2.5 个关卡，重复挑战率（未通关再试）达 60%，有效提升停留时长（平均 8 分钟，工业类互动 H5 平均仅 2 分钟）。
整体风格：采用 “轻卡通手绘风”，线条圆润（无尖锐棱角），造型简化（如设备画成几何图形 + 特征元素），动态效果柔和（“英哥” 移动有 “小碎步” 动画、木板搭建有 “弹跳” 反馈）。这种风格既保持 “游戏的趣味性”，又通过 “英哥” 的专业动作（如精准搭木板）传递 “工业品牌的严谨”，平衡 “趣味” 与 “专业”。
用户活跃与新客引流成效显著：H5 上线后，老用户激活率（90 天未互动用户再次参与）达 40%，新用户获取量超 10 万（其中 30% 为行业外潜在合作方）；用户平均参与 2.3 次，7 天留存率 35%，远超工业品牌互动活动的平均水平。
