扫码加微
去哪儿网携手一汽丰田为新车上市预热
项目背景
一汽丰田新旗舰・亚洲龙作为重磅车型，上市前需通过多元化渠道提升目标用户（30-45 岁中高端消费群体，注重 “品质、科技、舒适”）的认知度 —— 这类用户同时也是去哪儿网的核心用户（有中高端出行、旅游需求），两者用户画像高度重叠。去哪儿网作为在线旅游平台，拥有庞大的活跃用户基数和出行场景流量，能为车型上市提供 “精准触达 + 场景关联” 的传播载体。数据显示，“汽车品牌 + 流量平台” 的上市预热 ，用户车型认知度提升率比单一官网宣传高 40%，试驾预约转化率提升 35%。
客户需求
通过 5 大模块（预约试驾、品牌活动等），全面展示亚洲龙的 “车型亮点、配置、价格、上市动态”，让用户快速建立对 “新旗舰・亚洲龙” 的完整认知，强化 “高端、科技” 的车型定位。
项目亮点
精准用户的高效触达：去哪儿网通过用户标签（如 “预订过高端酒店、长途自驾用户”）定向推送 ，确保触达的用户对 “中高端车型” 有潜在需求，避免无效曝光 —— 数据显示，长图的目标用户占比达 75%，远高于泛流量渠道的 40%。
“官网深色系 + 高端质感” 的调性统一：整体延续一汽丰田官网的深色系（以黑色、深灰为主），搭配金属色点缀—— 深色背景既贴合 “新旗舰” 的高端定位，又能突出车型 KV 的视觉冲击力（头图车型在深色背景下更显立体感）。用户反馈 “页面风格和车型定位很搭，有高级感”，视觉与品牌调性的契合度达 90%。
车型认知与试驾转化双赢：H5 上线后累计曝光超 500 万次，用户对亚洲龙 “5 大亮点、价格区间” 的认知度达 75%；试驾预约量超预期 20%，其中 30% 的预约用户完成到店试驾，为上市后的销售奠定基础。去哪儿网则通过 “汽车 + 出行” 的场景联动，丰富了平台服务生态，提升了用户粘性。
项目背景
一汽丰田新旗舰・亚洲龙作为重磅车型，上市前需通过多元化渠道提升目标用户（30-45 岁中高端消费群体，注重 “品质、科技、舒适”）的认知度 —— 这类用户同时也是去哪儿网的核心用户（有中高端出行、旅游需求），两者用户画像高度重叠。去哪儿网作为在线旅游平台，拥有庞大的活跃用户基数和出行场景流量，能为车型上市提供 “精准触达 + 场景关联” 的传播载体。数据显示，“汽车品牌 + 流量平台” 的上市预热 ，用户车型认知度提升率比单一官网宣传高 40%，试驾预约转化率提升 35%。
客户需求
通过 5 大模块（预约试驾、品牌活动等），全面展示亚洲龙的 “车型亮点、配置、价格、上市动态”，让用户快速建立对 “新旗舰・亚洲龙” 的完整认知，强化 “高端、科技” 的车型定位。
项目亮点
精准用户的高效触达：去哪儿网通过用户标签（如 “预订过高端酒店、长途自驾用户”）定向推送 ，确保触达的用户对 “中高端车型” 有潜在需求，避免无效曝光 —— 数据显示，长图的目标用户占比达 75%，远高于泛流量渠道的 40%。
“官网深色系 + 高端质感” 的调性统一：整体延续一汽丰田官网的深色系（以黑色、深灰为主），搭配金属色点缀—— 深色背景既贴合 “新旗舰” 的高端定位，又能突出车型 KV 的视觉冲击力（头图车型在深色背景下更显立体感）。用户反馈 “页面风格和车型定位很搭，有高级感”，视觉与品牌调性的契合度达 90%。
车型认知与试驾转化双赢：H5 上线后累计曝光超 500 万次，用户对亚洲龙 “5 大亮点、价格区间” 的认知度达 75%；试驾预约量超预期 20%，其中 30% 的预约用户完成到店试驾，为上市后的销售奠定基础。去哪儿网则通过 “汽车 + 出行” 的场景联动，丰富了平台服务生态，提升了用户粘性。
