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跃动舌尖 爱满星河，为妈妈做道菜
项目背景
“为妈妈做菜” 的核心场景天然贴合 “感恩母爱” 的情感节点（如母亲节、妇女节），中粮家佳康以 “冷鲜猪肉” 为食材载体，将 “厨艺大赛” 从 “单纯赛事” 升华为 “情感表达”—— 目标用户（以家庭为单位，尤其是有孩子的家庭）既能通过做菜体验妈妈的日常辛劳，又能自然接触品牌产品（冷鲜猪肉）。数据显示，“情感场景 + 食材关联” 的营销活动，用户对产品的接受度比普通促销高 40%，品牌记忆度提升 35%。
客户需求
借 “为妈妈做菜” 的场景传递 “中粮家佳康 = 家庭美味、情感载体” 的理念，弱化 “单纯卖猪肉” 的商业感，强化 “有温度的食品品牌” 形象。
项目亮点
“做菜 = 感恩” 的情感叙事：H5 核心逻辑 “用中粮家佳康冷鲜猪肉为妈妈做菜”，将 “食材”“厨艺”“母爱” 三者深度绑定 —— 用户在选购、烹饪猪肉的过程中，会自然将 “中粮家佳康” 与 “给妈妈的用心” 关联；作品图片中展示的食材（冷鲜猪肉），也会通过 “为妈妈做菜” 的温情滤镜降低商业感。这种设计让产品从 “食材” 变为 “情感表达的工具”，用户对 “中粮家佳康 = 适合给家人的安心食材” 的认知提升 50%。
整体风格：采用 “家庭手绘风”，线条圆润（如按钮、图片边框均为圆角），插画以 “妈妈和孩子一起做菜” 为核心场景（强化情感共鸣），避免工业感、商业感。这种风格既符合 “亲子活动” 的轻松氛围，又通过 “食材、厨房” 等元素传递 “中粮家佳康 = 家庭饮食” 的品牌联想。
情感传播与产品渗透双赢：活动累计参赛作品超 1 万份，投票互动人次达 50 万 +，中粮家佳康冷鲜猪肉的品牌认知度在参赛家庭中提升 70%；用户反馈 “通过活动知道了中粮家佳康，觉得适合给家人做菜”，产品好感度提升 55%。
项目背景
“为妈妈做菜” 的核心场景天然贴合 “感恩母爱” 的情感节点（如母亲节、妇女节），中粮家佳康以 “冷鲜猪肉” 为食材载体，将 “厨艺大赛” 从 “单纯赛事” 升华为 “情感表达”—— 目标用户（以家庭为单位，尤其是有孩子的家庭）既能通过做菜体验妈妈的日常辛劳，又能自然接触品牌产品（冷鲜猪肉）。数据显示，“情感场景 + 食材关联” 的营销活动，用户对产品的接受度比普通促销高 40%，品牌记忆度提升 35%。
客户需求
借 “为妈妈做菜” 的场景传递 “中粮家佳康 = 家庭美味、情感载体” 的理念，弱化 “单纯卖猪肉” 的商业感，强化 “有温度的食品品牌” 形象。
项目亮点
“做菜 = 感恩” 的情感叙事：H5 核心逻辑 “用中粮家佳康冷鲜猪肉为妈妈做菜”，将 “食材”“厨艺”“母爱” 三者深度绑定 —— 用户在选购、烹饪猪肉的过程中，会自然将 “中粮家佳康” 与 “给妈妈的用心” 关联；作品图片中展示的食材（冷鲜猪肉），也会通过 “为妈妈做菜” 的温情滤镜降低商业感。这种设计让产品从 “食材” 变为 “情感表达的工具”，用户对 “中粮家佳康 = 适合给家人的安心食材” 的认知提升 50%。
整体风格：采用 “家庭手绘风”，线条圆润（如按钮、图片边框均为圆角），插画以 “妈妈和孩子一起做菜” 为核心场景（强化情感共鸣），避免工业感、商业感。这种风格既符合 “亲子活动” 的轻松氛围，又通过 “食材、厨房” 等元素传递 “中粮家佳康 = 家庭饮食” 的品牌联想。
情感传播与产品渗透双赢：活动累计参赛作品超 1 万份，投票互动人次达 50 万 +，中粮家佳康冷鲜猪肉的品牌认知度在参赛家庭中提升 70%；用户反馈 “通过活动知道了中粮家佳康，觉得适合给家人做菜”，产品好感度提升 55%。
