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北京现代爱心里程路公益行动
项目背景
“铁骑大军”（春节骑摩托车返乡的务工群体）是社会关注的公益焦点（每年春节返乡途中面临 “路程远、天气冷、安全风险” 等问题），北京现代发起 “暖心护送” 公益活动，通过 H5 将 “企业社会责任” 转化为 “用户可感知的行动”。汽车品牌的公益营销易陷入 “形式化捐赠” 的误区，而 H5 以 “捐赠里程、线下报名” 为互动核心，让用户从 “被动观看” 变为 “主动参与”，解决 “公益活动与用户缺乏情感连接” 的痛点。
客户需求
通过 H5 清晰传递 “爱心里程路” 的核心内容（护送铁骑大军、物资捐赠），让用户了解活动价值，扩大公益行动的社会影响力。
项目亮点
“真人旁白 + 走心文案” 的情感催化：旁白采用 “温和男声”（类似纪录片配音），语气真诚（无煽情夸张）；文案避免 “公益口号”，多用 “细节描述”（如 “他们的手套磨破了，却紧紧攥着给孩子的礼物”）。这种表达让公益从 “宏大叙事” 变为 “个体故事”，用户对 “文案走心” 的评价达 85%，品牌传递的 “温度感” 认知提升 60%。
“写实动画风” 的真实感传递：整体采用 “2D 动画 + 写实场景” 设计，人物形象（铁骑大军、志愿者）线条简洁但神态生动（如骑行者的疲惫、收到物资后的微笑），场景元素（摩托车、公路、休息站）还原真实环境（如摩托车的品牌型号、公路的路牌细节）。这种风格既区别于 “卡通化的轻佻感”，又避免 “纯实拍的沉重感”，平衡了 “公益的严肃性” 与 “传播的可接受度”。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计参与人次超 200 万，捐赠里程兑换物资覆盖 1 万名铁骑大军，线下报名志愿者超 5000 人，活动获得央视新闻等媒体报道（社会影响力扩大 10 倍）；北京现代 “有温度、重责任” 的品牌形象认知度提升 70%，用户购车意向调研显示，“认可公益行动” 的受访者占比达 45%。
项目背景
“铁骑大军”（春节骑摩托车返乡的务工群体）是社会关注的公益焦点（每年春节返乡途中面临 “路程远、天气冷、安全风险” 等问题），北京现代发起 “暖心护送” 公益活动，通过 H5 将 “企业社会责任” 转化为 “用户可感知的行动”。汽车品牌的公益营销易陷入 “形式化捐赠” 的误区，而 H5 以 “捐赠里程、线下报名” 为互动核心，让用户从 “被动观看” 变为 “主动参与”，解决 “公益活动与用户缺乏情感连接” 的痛点。
客户需求
通过 H5 清晰传递 “爱心里程路” 的核心内容（护送铁骑大军、物资捐赠），让用户了解活动价值，扩大公益行动的社会影响力。
项目亮点
“真人旁白 + 走心文案” 的情感催化：旁白采用 “温和男声”（类似纪录片配音），语气真诚（无煽情夸张）；文案避免 “公益口号”，多用 “细节描述”（如 “他们的手套磨破了，却紧紧攥着给孩子的礼物”）。这种表达让公益从 “宏大叙事” 变为 “个体故事”，用户对 “文案走心” 的评价达 85%，品牌传递的 “温度感” 认知提升 60%。
“写实动画风” 的真实感传递：整体采用 “2D 动画 + 写实场景” 设计，人物形象（铁骑大军、志愿者）线条简洁但神态生动（如骑行者的疲惫、收到物资后的微笑），场景元素（摩托车、公路、休息站）还原真实环境（如摩托车的品牌型号、公路的路牌细节）。这种风格既区别于 “卡通化的轻佻感”，又避免 “纯实拍的沉重感”，平衡了 “公益的严肃性” 与 “传播的可接受度”。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计参与人次超 200 万，捐赠里程兑换物资覆盖 1 万名铁骑大军，线下报名志愿者超 5000 人，活动获得央视新闻等媒体报道（社会影响力扩大 10 倍）；北京现代 “有温度、重责任” 的品牌形象认知度提升 70%，用户购车意向调研显示，“认可公益行动” 的受访者占比达 45%。
