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尤妮佳∣带娃技能大挑战
项目背景
京东超级新品日是平台级营销活动，聚焦 “新品首发与推广”，而母婴品类的核心用户（宝妈宝爸）对 “育儿场景化内容” 需求强烈 —— 他们既关注产品的实用性（如纸尿裤的吸水性、舒适度），又乐于通过互动体验获取育儿知识。尤妮佳作为知名母婴品牌，推出新品纸尿裤时，需要突破传统 “参数罗列” 的宣传模式，通过更具代入感的方式传递产品优势。
客户需求
通过游戏场景（如掉落的纸尿裤包装、游戏中的产品露出），自然植入新品的 “大包装、适用宝宝阶段” 等信息，让用户在互动中了解产品特征，替代生硬的广告宣传。
项目亮点
“带娃等级” 的情感激励：游戏结束后生成 “带娃技能证书”（含用户姓名与分数），如 “青铜宝妈”“王者宝爸” 等趣味等级，满足用户 “展示育儿能力” 的社交需求。证书上同步标注 “尤妮佳京东超级新品日” 字样，让 “荣誉感” 与 “品牌活动” 关联，促进用户主动分享至朋友圈或宝妈群，单用户平均分享率达 45%，带来二次传播。
动效细节的情感强化：加载页的 “爬行宝宝” 随进度条前进，模拟 “宝宝成长” 的意象；游戏中纸尿裤掉落时有 “轻微弹跳” 动画，接住时伴随 “清脆音效 + 闪光特效”，带来即时反馈的爽感；证书生成时有 “印章盖下” 的动效，增强 “仪式感”，提升用户的成就感。
新品推广与销量转化双赢：H5 累计参与人次超 80 万，尤妮佳新品纸尿裤在京东超级新品日的销量同比增长 200%，其中通过 H5 引流的订单占比 40%；用户对新品的 “大包装、适用场景” 等特征的认知度达 90%，远超传统新品页的 30%。
项目背景
京东超级新品日是平台级营销活动，聚焦 “新品首发与推广”，而母婴品类的核心用户（宝妈宝爸）对 “育儿场景化内容” 需求强烈 —— 他们既关注产品的实用性（如纸尿裤的吸水性、舒适度），又乐于通过互动体验获取育儿知识。尤妮佳作为知名母婴品牌，推出新品纸尿裤时，需要突破传统 “参数罗列” 的宣传模式，通过更具代入感的方式传递产品优势。
客户需求
通过游戏场景（如掉落的纸尿裤包装、游戏中的产品露出），自然植入新品的 “大包装、适用宝宝阶段” 等信息，让用户在互动中了解产品特征，替代生硬的广告宣传。
项目亮点
“带娃等级” 的情感激励：游戏结束后生成 “带娃技能证书”（含用户姓名与分数），如 “青铜宝妈”“王者宝爸” 等趣味等级，满足用户 “展示育儿能力” 的社交需求。证书上同步标注 “尤妮佳京东超级新品日” 字样，让 “荣誉感” 与 “品牌活动” 关联，促进用户主动分享至朋友圈或宝妈群，单用户平均分享率达 45%，带来二次传播。
动效细节的情感强化：加载页的 “爬行宝宝” 随进度条前进，模拟 “宝宝成长” 的意象；游戏中纸尿裤掉落时有 “轻微弹跳” 动画，接住时伴随 “清脆音效 + 闪光特效”，带来即时反馈的爽感；证书生成时有 “印章盖下” 的动效，增强 “仪式感”，提升用户的成就感。
新品推广与销量转化双赢：H5 累计参与人次超 80 万，尤妮佳新品纸尿裤在京东超级新品日的销量同比增长 200%，其中通过 H5 引流的订单占比 40%；用户对新品的 “大包装、适用场景” 等特征的认知度达 90%，远超传统新品页的 30%。
