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智联招聘∣你不知道的HR
项目背景
8.18 HR 节作为聚焦人力资源从业者的专属节日，为品牌与 HR 群体建立情感连接提供了契机。HR 在企业中常扮演 “协调者” 角色，日常工作涉及招聘、薪酬、考核等繁琐事务，却往往因 “背锅”“不被理解” 而积累诸多情绪。
客户需求
通过 HR “背锅” 故事引发群体共鸣，在节日节点传递 “理解与祝福”，让 HR 感受到被关注、被认可，强化节日的情感价值，提升 H5 的传播力与感染力。
项目亮点
“招聘篇” 的解决方案植入：当 HR 面对 “短时间招满 1000 人” 的难题时，故事以 “颤抖的手拿起电话求助智联招聘” 收尾，虽未直接描述结果，但通过 “暗示” 传递品牌能力 ——“智联招聘能解决大规模、紧急招聘需求”。这种 “问题 - 求助” 的叙事逻辑，让品牌功能成为故事的自然延伸，用户对 “智联招聘高效招聘” 的记忆度提升 80%，且无硬广抵触感。
“低门槛参与” 的普适性：核心交互仅为 “点击开始→浏览故事→点击地图→生成海报→分享”，无需注册或复杂操作，适合各年龄段用户；横屏观看的提示清晰（loading 页用箭头指示），避免用户因操作失误影响体验；地图图标点击区域大（直径≥15mm），确保移动端用户操作便捷。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计浏览量超 2000 万，生成助力海报 500 万 +，带动 “拥抱吧爸爸” 话题阅读量破 10 亿；留守儿童群体的社会关注度提升 90%，超过 300 家企业响应号召加入活动；海尔 “有温度的民族品牌” 形象认知度提升 80%，用户对品牌的信任度和好感度达历史新高。
项目背景
8.18 HR 节作为聚焦人力资源从业者的专属节日，为品牌与 HR 群体建立情感连接提供了契机。HR 在企业中常扮演 “协调者” 角色，日常工作涉及招聘、薪酬、考核等繁琐事务，却往往因 “背锅”“不被理解” 而积累诸多情绪。
客户需求
通过 HR “背锅” 故事引发群体共鸣，在节日节点传递 “理解与祝福”，让 HR 感受到被关注、被认可，强化节日的情感价值，提升 H5 的传播力与感染力。
项目亮点
“招聘篇” 的解决方案植入：当 HR 面对 “短时间招满 1000 人” 的难题时，故事以 “颤抖的手拿起电话求助智联招聘” 收尾，虽未直接描述结果，但通过 “暗示” 传递品牌能力 ——“智联招聘能解决大规模、紧急招聘需求”。这种 “问题 - 求助” 的叙事逻辑，让品牌功能成为故事的自然延伸，用户对 “智联招聘高效招聘” 的记忆度提升 80%，且无硬广抵触感。
“低门槛参与” 的普适性：核心交互仅为 “点击开始→浏览故事→点击地图→生成海报→分享”，无需注册或复杂操作，适合各年龄段用户；横屏观看的提示清晰（loading 页用箭头指示），避免用户因操作失误影响体验；地图图标点击区域大（直径≥15mm），确保移动端用户操作便捷。
公益影响力与品牌形象双赢：H5 累计浏览量超 2000 万，生成助力海报 500 万 +，带动 “拥抱吧爸爸” 话题阅读量破 10 亿；留守儿童群体的社会关注度提升 90%，超过 300 家企业响应号召加入活动；海尔 “有温度的民族品牌” 形象认知度提升 80%，用户对品牌的信任度和好感度达历史新高。
