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京东618∣宝宝精彩世界由你DIY
项目背景
618 作为年中重要的电商促销节点，母婴类产品是消费热门品类之一。年轻父母群体在为孩子选购用品时，既关注产品的实用性，也注重品牌的可信度与场景化体验。拜托了妈妈作为聚焦母婴领域的平台，联合 26 个母婴类品牌推出场景布置类 H5，将 “品牌 SKU 植入场景元素”，让用户在 “为孩子布置新奇游乐园” 的互动中，自然接触产品信息，解决 “母婴产品促销信息分散、用户选购决策难” 的问题。
客户需求
通过将品牌 SKU 植入场景元素（如奶粉罐变过山车、纸尿裤变游泳池），让用户在布置场景的过程中直观了解产品的形态与用途，传递 “产品不仅实用，还能创造乐趣” 的品牌理念，提升各品牌在 618 期间的知名度。 2.2 618 促销活动的
项目亮点
“产品功能与场景元素的创意关联”：将日常母婴用品转化为场景中的趣味设施 —— 奶粉罐因其圆筒形状被设计为过山车支撑体，纸尿裤的吸水特性被联想为 “可爱的游泳池”，婴儿车变身为小火车等。这种创意既保留了产品的核心特征（如奶粉罐的形状、纸尿裤的材质暗示），又赋予其新的功能想象，让用户在惊喜中记住产品，品牌 SKU 的识别度提升 200%。
整体风格：以 “童趣游乐园” 为核心视觉主题，手绘风格贯穿始终 —— 场景背景采用柔和的渐变色（如天空蓝、草地绿），设施元素（如过山车、游泳池）加入卡通化装饰（星星、波浪线），人物服装色彩鲜艳且带有亲子元素（如父母与孩子的衣服有同款图案）。这种设计让用户从打开 H5 开始，就感受到 “为孩子创造快乐” 的氛围，与母婴品牌的情感诉求高度契合。
多品牌曝光与促销转化双赢：H5 上线后，累计参与人次超 800 万，26 个母婴品牌的 SKU 平均曝光量达 500 万次；用户生成海报超 300 万张，二维码点击量超 3000 万次，直接带动各品牌 618 销售额平均增长 150%，交叉引流效果显著。
项目背景
618 作为年中重要的电商促销节点，母婴类产品是消费热门品类之一。年轻父母群体在为孩子选购用品时，既关注产品的实用性，也注重品牌的可信度与场景化体验。拜托了妈妈作为聚焦母婴领域的平台，联合 26 个母婴类品牌推出场景布置类 H5，将 “品牌 SKU 植入场景元素”，让用户在 “为孩子布置新奇游乐园” 的互动中，自然接触产品信息，解决 “母婴产品促销信息分散、用户选购决策难” 的问题。
客户需求
通过将品牌 SKU 植入场景元素（如奶粉罐变过山车、纸尿裤变游泳池），让用户在布置场景的过程中直观了解产品的形态与用途，传递 “产品不仅实用，还能创造乐趣” 的品牌理念，提升各品牌在 618 期间的知名度。 2.2 618 促销活动的
项目亮点
“产品功能与场景元素的创意关联”：将日常母婴用品转化为场景中的趣味设施 —— 奶粉罐因其圆筒形状被设计为过山车支撑体，纸尿裤的吸水特性被联想为 “可爱的游泳池”，婴儿车变身为小火车等。这种创意既保留了产品的核心特征（如奶粉罐的形状、纸尿裤的材质暗示），又赋予其新的功能想象，让用户在惊喜中记住产品，品牌 SKU 的识别度提升 200%。
整体风格：以 “童趣游乐园” 为核心视觉主题，手绘风格贯穿始终 —— 场景背景采用柔和的渐变色（如天空蓝、草地绿），设施元素（如过山车、游泳池）加入卡通化装饰（星星、波浪线），人物服装色彩鲜艳且带有亲子元素（如父母与孩子的衣服有同款图案）。这种设计让用户从打开 H5 开始，就感受到 “为孩子创造快乐” 的氛围，与母婴品牌的情感诉求高度契合。
多品牌曝光与促销转化双赢：H5 上线后，累计参与人次超 800 万，26 个母婴品牌的 SKU 平均曝光量达 500 万次；用户生成海报超 300 万张，二维码点击量超 3000 万次，直接带动各品牌 618 销售额平均增长 150%，交叉引流效果显著。
