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泸州老窖∣老窖跳一跳
项目背景
017 年 12 月微信上线的 “跳一跳” 小游戏，凭借 “即点即玩、社交 PK” 的特性迅速成为现象级产品，用户覆盖各年龄层，日均活跃用户峰值破亿。这种 “轻量级 + 强社交” 的游戏形式，为品牌营销提供了全新载体。泸州老窖作为中国白酒行业的知名品牌，敏锐捕捉到这一流量红利，推出 “老窖跳一跳” H5 游戏，参照 “跳一跳” 的玩法进行品牌化改造，旨在借助热门游戏的高关注度，解决 “传统白酒品牌与年轻用户互动不足、营销形式单一” 的问题。
客户需求
借助 “跳一跳” 的高热度，吸引年轻用户参与 “老窖跳一跳” H5，扩大品牌在年轻群体中的曝光；通过游戏中的品牌元素植入，让用户在娱乐中自然接受品牌信息，提升年轻用户对泸州老窖的认知度。
项目亮点
“高还原 + 强定制” 的游戏体验：游戏完全复刻 “跳一跳” 的核心玩法 —— 用户长按屏幕控制小人跳跃，落点越精准得分越高，掉落则游戏结束。但将原版中的 “盒子、魔方” 等道具，替换为泸州老窖的品牌元素：如 “国窖 1573 酒瓶”“古法酿造窖池”“酒坛”“品牌 LOGO 墙” 等。跳跃过程中，踩到不同道具会触发专属音效（如开瓶声、窖池发酵声），得分界面显示 “醉美分数”“窖藏值” 等定制化数据，让用户在熟悉的玩法中感受品牌特色。80% 的用户表示 “玩法和‘跳一跳’一样，但泸州老窖的元素很有记忆点”。
流畅的操作反馈与动画效果：长按屏幕时，酒瓶的蓄力动画与原版一致，保持用户操作习惯；跳跃落地时，道具会有轻微的弹跳变形（如酒瓶道具的液体晃动效果），增强真实感；得分突破整数时，会弹出金色烟花动画并伴随 “窖藏加分” 提示音，提升游戏的成就感。
品牌年轻化渗透成效显著：H5 上线后，累计参与用户超 300 万，其中 30-40 岁用户占比达 58%，25-30 岁用户占比 22%，成功触达目标年轻群体；用户调研显示，70% 的年轻参与者表示 “没想到泸州老窖会做这么潮的游戏，对品牌印象改观了”，品牌年轻化形象认知度提升 180%。
项目背景
017 年 12 月微信上线的 “跳一跳” 小游戏，凭借 “即点即玩、社交 PK” 的特性迅速成为现象级产品，用户覆盖各年龄层，日均活跃用户峰值破亿。这种 “轻量级 + 强社交” 的游戏形式，为品牌营销提供了全新载体。泸州老窖作为中国白酒行业的知名品牌，敏锐捕捉到这一流量红利，推出 “老窖跳一跳” H5 游戏，参照 “跳一跳” 的玩法进行品牌化改造，旨在借助热门游戏的高关注度，解决 “传统白酒品牌与年轻用户互动不足、营销形式单一” 的问题。
客户需求
借助 “跳一跳” 的高热度，吸引年轻用户参与 “老窖跳一跳” H5，扩大品牌在年轻群体中的曝光；通过游戏中的品牌元素植入，让用户在娱乐中自然接受品牌信息，提升年轻用户对泸州老窖的认知度。
项目亮点
“高还原 + 强定制” 的游戏体验：游戏完全复刻 “跳一跳” 的核心玩法 —— 用户长按屏幕控制小人跳跃，落点越精准得分越高，掉落则游戏结束。但将原版中的 “盒子、魔方” 等道具，替换为泸州老窖的品牌元素：如 “国窖 1573 酒瓶”“古法酿造窖池”“酒坛”“品牌 LOGO 墙” 等。跳跃过程中，踩到不同道具会触发专属音效（如开瓶声、窖池发酵声），得分界面显示 “醉美分数”“窖藏值” 等定制化数据，让用户在熟悉的玩法中感受品牌特色。80% 的用户表示 “玩法和‘跳一跳’一样，但泸州老窖的元素很有记忆点”。
流畅的操作反馈与动画效果：长按屏幕时，酒瓶的蓄力动画与原版一致，保持用户操作习惯；跳跃落地时，道具会有轻微的弹跳变形（如酒瓶道具的液体晃动效果），增强真实感；得分突破整数时，会弹出金色烟花动画并伴随 “窖藏加分” 提示音，提升游戏的成就感。
品牌年轻化渗透成效显著：H5 上线后，累计参与用户超 300 万，其中 30-40 岁用户占比达 58%，25-30 岁用户占比 22%，成功触达目标年轻群体；用户调研显示，70% 的年轻参与者表示 “没想到泸州老窖会做这么潮的游戏，对品牌印象改观了”，品牌年轻化形象认知度提升 180%。
