项目背景

春节临近的春运抢票季，铁路部门的验证码因 “识别难度高、类型多变” 成为全民热议的痛点 —— 用户常因验证码未通过错失购票机会，吐槽 “抢票难，验证码更难” 的情绪在社交平台集中爆发。优酷视频敏锐抓住这一社会情绪与时间节点，推出 “史上最变态验证码” H5，以 “模拟变态验证码” 的游戏形式呼应大众对抢票验证码的无奈与调侃，解决 “品牌营销与用户生活场景脱节、难以引发情感共鸣” 的问题。

客户需求

借助春运抢票的高关注度，以 “变态验证码” 这一全民话题为切入点，吸引用户参与 H5 互动，扩大优酷品牌在春运期间的曝光范围，尤其是在年轻用户群体中的存在感。

项目亮点

“场景模拟” 的代入感设计：H5 完全模拟抢票时的验证码交互场景 —— 用户进入页面后，需像 “刷火车票验证码” 一样完成题目（如点击所有 “爸爸”“识别表情包”），让经历过抢票的用户瞬间产生共鸣，80% 的用户表示 “看到页面就想起抢票时的崩溃，太真实了”。这种场景复用降低了用户的理解成本，快速拉近与用户的距离。