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内蒙古旅游局|重新定义跑步
项目背景
现代都市人长期处于格子办公间，面临着缺乏锻炼、运动环境不佳（如雾霾、空间受限）等问题，内心渴望近距离接触大自然。国庆假期作为人们出行意愿较高的时间段，为旅游推广提供了良好契机。内蒙古旅游局联合瑞呈合作推出 “重新定义跑步” H5，以 “鼓励人们逃离城市钢筋水泥，去乌海体验不一样的跑步” 为核心，旨在解决 “都市人群运动与自然需求脱节、乌海特色旅游资源传播不足” 的问题。
客户需求
通过展现都市人不佳的运动状况，引发目标群体的共鸣，进而引出乌海的自然跑步场景，吸引他们关注乌海的旅游资源和 “跑到沙漠去看海” 活动。
项目亮点
精准刻画都市运动痛点：H5 开头两屏真实反映了现代都市人的运动状况 —— 在跑步机上机械挥臂、戴着口罩在雾霾中小心翼翼地奔跑。这些场景直击都市人群的运动困境，容易引发他们的共鸣，让他们深刻体会到这种跑步方式不符合 “身心舒展” 的初衷，为后续引出乌海的自然跑步场景做了铺垫。
色彩对比强化主题：都市场景部分采用灰暗、压抑的色调，如灰色的天空、冰冷的跑步机，营造出沉闷的氛围；而乌海场景则运用明亮、鲜活的色彩，如沙漠的金黄、湖泊的湛蓝、天空的蔚蓝，展现出自然的活力与美好。这种色彩对比进一步凸显了 “重新定义跑步” 的主题，增强了视觉感染力。
有效提升乌海旅游关注度：H5 通过引发都市人群共鸣、展现乌海独特魅力，成功吸引了大量用户的关注，让更多人了解到乌海 “跑到沙漠去看海” 的活动和独特的旅游资源，提升了乌海旅游的知名度。 强化了品牌理念传递：“重新定义跑步” 的理念通过 H5 得到有效传递，让用户认识到在自然中奔跑的意义，同时将这一理念与乌海紧密结合，加深了用户对乌海的印象。
项目背景
现代都市人长期处于格子办公间，面临着缺乏锻炼、运动环境不佳（如雾霾、空间受限）等问题，内心渴望近距离接触大自然。国庆假期作为人们出行意愿较高的时间段，为旅游推广提供了良好契机。内蒙古旅游局联合瑞呈合作推出 “重新定义跑步” H5，以 “鼓励人们逃离城市钢筋水泥，去乌海体验不一样的跑步” 为核心，旨在解决 “都市人群运动与自然需求脱节、乌海特色旅游资源传播不足” 的问题。
客户需求
通过展现都市人不佳的运动状况，引发目标群体的共鸣，进而引出乌海的自然跑步场景，吸引他们关注乌海的旅游资源和 “跑到沙漠去看海” 活动。
项目亮点
精准刻画都市运动痛点：H5 开头两屏真实反映了现代都市人的运动状况 —— 在跑步机上机械挥臂、戴着口罩在雾霾中小心翼翼地奔跑。这些场景直击都市人群的运动困境，容易引发他们的共鸣，让他们深刻体会到这种跑步方式不符合 “身心舒展” 的初衷，为后续引出乌海的自然跑步场景做了铺垫。
色彩对比强化主题：都市场景部分采用灰暗、压抑的色调，如灰色的天空、冰冷的跑步机，营造出沉闷的氛围；而乌海场景则运用明亮、鲜活的色彩，如沙漠的金黄、湖泊的湛蓝、天空的蔚蓝，展现出自然的活力与美好。这种色彩对比进一步凸显了 “重新定义跑步” 的主题，增强了视觉感染力。
有效提升乌海旅游关注度：H5 通过引发都市人群共鸣、展现乌海独特魅力，成功吸引了大量用户的关注，让更多人了解到乌海 “跑到沙漠去看海” 的活动和独特的旅游资源，提升了乌海旅游的知名度。 强化了品牌理念传递：“重新定义跑步” 的理念通过 H5 得到有效传递，让用户认识到在自然中奔跑的意义，同时将这一理念与乌海紧密结合，加深了用户对乌海的印象。
