项目背景

“吃什么” 是现代人日常生活中高频出现的困扰，尤其随着饮食选择日益丰富，从菜系、口味到用餐形式，多样的选项反而让人们陷入选择困难 —— 情侣间的 “随便” 式对话、独自用餐时的纠结犹豫，成为普遍的生活场景。京东敏锐捕捉到这一全民共鸣的痛点，联合瑞呈推出 “中午吃什么？” 选菜类 H5，旨在以趣味互动的方式缓解用户的选择焦虑，同时潜移默化地关联京东的餐饮相关业务（如生鲜、外卖、食品电商等），解决 “品牌营销与用户日常场景脱节、互动形式单一” 的问题。

客户需求

以 “中午吃什么” 这一高频困扰为切入点，设计趣味互动 H5，吸引用户主动参与，扩大品牌在日常场景中的曝光，尤其是年轻用户群体。

项目亮点

精准捕捉 “选择困难症” 痛点：H5 直击年轻人 “吃饭纠结” 的日常，开篇以情侣间 “吃什么” 的经典对话场景引入，瞬间让用户产生 “这说的就是我” 的共鸣。这种对生活细节的精准还原，降低了用户的心理防线，使其愿意主动参与互动，数据显示，超 80% 的用户因 “被戳中痛点” 而完成整个 H5 体验。