项目背景

今年是佰草集成立的第19周年，加上中国传统情人节—七夕马上就要到了，天猫的也正在举办七夕节的活动。于是佰草集顺势推出了自己的“扇解人意”礼盒，这个礼盒里包含了七件佰草集的明星产品，还附带一枚珐琅配饰。最重要的部分在于，在这个礼盒内，你可以定制一份专属卡片。这张电子卡片包括了你上传的照片，录音，还可以录制一段十秒的视频。

客户需求

借助 19 周年与七夕的双重节点，通过 “心意定制” 的形式传递品牌温度，让消费者感受到佰草集不仅是护肤产品的提供者，更是情感表达的助力者，从而深化品牌与用户之间的情感纽带，提升用户忠诚度。

项目亮点

礼盒包含七件明星产品，满足消费者对护肤品的实用需求；同时附带可定制的电子卡片，支持上传照片、录音、10 秒视频，将 “护肤礼盒” 升级为 “情感载体”。实用价值与情感价值的结合，让礼物既 “有用” 又 “有心”，直击消费者对 “心意礼物” 的核心诉求。