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你非要去天津，天津有谁啊？
流畅美观的使用体验
项目背景
中国植物奶市场规模 2023 年达 1200 亿元，年增长率超 20%，消费者对“健康、低脂、环保”的需求驱动品类崛起。植选作为伊利旗下高端植物奶品牌，需在竞争中差异化突围（对比维他奶、OATLY 等品牌），而“巧克力口味”是年轻化、场景化破圈的关键 —— 年轻群体对“甜食 + 健康”的复合需求旺盛，巧克力豆奶既满足口感又规避动物奶乳糖不耐受问题。
客户需求
核心目标：推广植选巧克力豆奶新品，传递“丝滑口感 + 0 反式脂肪 + 植物基营养”的产品卖点，同时强化品牌“年轻、潮流、治愈”的调性。
项目亮点
定制主题曲 / MV：房东的猫为植选创作《丝滑宇宙》单曲，歌词融入“巧克力豆奶的丝滑口感”“植物基生活的轻盈感”，MV 场景设定在充满植物与音符的奇幻世界，主角手持植选巧克力豆奶穿越其中，将产品自然植入治愈系叙事。
在色彩选择上，采用植选品牌绿与巧克力棕搭配，既保持品牌识别度，又传递“天然植物基 + 浓郁巧克力”的产品特性。
植选 “巧克力豆奶 × 房东的猫” 项目的成功，本质是一次 “年轻化营销” 的精准爆破 —— 通过音乐 IP 撬动情感共鸣，用场景化体验破解健康饮品的 “口感焦虑”，以社交裂变实现低成本破圈。其核心价值在于： 对品牌：证明了植物奶可以跳出“健康说教”，通过“治愈感”“潮流感”的情感包装，成为年轻人的“生活伙伴”而非“功能饮料”； 对行业：树立了“IP 调性共生 + 五感体验设计 + 用户共创生态”的营销模型，为快消品年轻化提供了“情感驱动型”破局路径。
项目背景
中国植物奶市场规模 2023 年达 1200 亿元，年增长率超 20%，消费者对“健康、低脂、环保”的需求驱动品类崛起。植选作为伊利旗下高端植物奶品牌，需在竞争中差异化突围（对比维他奶、OATLY 等品牌），而“巧克力口味”是年轻化、场景化破圈的关键 —— 年轻群体对“甜食 + 健康”的复合需求旺盛，巧克力豆奶既满足口感又规避动物奶乳糖不耐受问题。
客户需求
核心目标：推广植选巧克力豆奶新品，传递“丝滑口感 + 0 反式脂肪 + 植物基营养”的产品卖点，同时强化品牌“年轻、潮流、治愈”的调性。
项目亮点
定制主题曲 / MV：房东的猫为植选创作《丝滑宇宙》单曲，歌词融入“巧克力豆奶的丝滑口感”“植物基生活的轻盈感”，MV 场景设定在充满植物与音符的奇幻世界，主角手持植选巧克力豆奶穿越其中，将产品自然植入治愈系叙事。
在色彩选择上，采用植选品牌绿与巧克力棕搭配，既保持品牌识别度，又传递“天然植物基 + 浓郁巧克力”的产品特性。
植选 “巧克力豆奶 × 房东的猫” 项目的成功，本质是一次 “年轻化营销” 的精准爆破 —— 通过音乐 IP 撬动情感共鸣，用场景化体验破解健康饮品的 “口感焦虑”，以社交裂变实现低成本破圈。其核心价值在于： 对品牌：证明了植物奶可以跳出“健康说教”，通过“治愈感”“潮流感”的情感包装，成为年轻人的“生活伙伴”而非“功能饮料”； 对行业：树立了“IP 调性共生 + 五感体验设计 + 用户共创生态”的营销模型，为快消品年轻化提供了“情感驱动型”破局路径。
