项目背景

娇兰（Guerlain）作为拥有近 200 年历史的高端美妆品牌，以奢华护肤、香水及彩妆产品闻名，目标用户为追求品质与品牌文化的中高端消费群体。随着美妆行业数字化转型加速，消费者对线上品牌体验的要求提升，官网需从“产品展示平台”升级为“沉浸式品牌体验中心”，以强化品牌调性、驱动线上转化。

客户需求

强化“法式奢华”与“艺术传承”的品牌形象，突出蜂皇浆、花草等核心原料故事。展示品牌历史里程碑（如1828年创立、拿破仑三世宫廷御用品等）。

项目亮点

首页采用 3D 动态背景，以“蜜蜂飞舞”“花田绽放”等动画演绎品牌核心元素，搭配法语旁白讲述品牌故事，强化文化感染力。 设立“工艺坊”专区，通过视频纪录片展示调香师、调肤师的手工制作过程，突出“匠心精神”。