项目背景

在白酒市场竞争日益激烈的当下，消费者对饮酒体验的需求逐渐多元化，年轻消费群体更倾向于尝试新颖、个性化的饮酒方式。泸州老窖洞察到这一趋势，推出国窖 1573X 吉克隽逸冰.JOYS 系列酒器，通过 “冰镇白酒” 这一创新饮用场景，打破传统白酒饮用习惯，为消费者带来全新的味觉体验，同时也希望借此开辟白酒消费的新赛道，吸引年轻消费者关注，抢占细分市场份额。

客户需求

泸州老窖作为传统白酒品牌，亟需通过与年轻群体喜爱的明星吉克隽逸合作，以及推出符合年轻审美的冰JOYS系列酒器，塑造时尚、创新的品牌形象，拉近与年轻消费者的距离，缓解品牌在年轻市场的认知老化问题，实现品牌年轻化转型。

项目亮点

突破白酒常温饮用的传统，提出“冰镇白酒”的概念，并推出冰.JOYS 乐享随行壶、随心冰酒器等配套产品，为消费者提供完整的冰镇白酒饮用解决方案，重构白酒消费场景，满足消费者对新鲜饮酒体验的追求，形成产品差异化竞争优势。