项目背景

在电商行业竞争激烈，流量获取成本不断攀升的当下，借助热门 IP 进行营销成为吸引用户关注、提升活动热度的重要手段。《仙剑奇侠传》作为具有广泛群众基础和深厚文化底蕴的经典 IP，在互联网上拥有持续的热度和庞大的粉丝群体，其仙侠题材与怀旧情怀深受各年龄段用户喜爱。

客户需求

京东通过与仙剑奇侠传 IP 合作，利用其强大的粉丝号召力和话题性，为 H5 活动引流。京豆抽奖作为具有吸引力的奖励机制，鼓励用户参与互动，完成浏览页面、分享活动等任务，从而提升用户在京东平台的活跃度，增加用户停留时间和访问频次，促进平台流量增长。

项目亮点

选择仙剑奇侠传这一经典 IP，精准定位其庞大的粉丝群体，包括 80、90 后等核心粉丝以及对仙侠文化感兴趣的潜在用户。将仙剑人物融入京豆抽奖活动，通过熟悉的角色和场景引发用户情感共鸣，使 IP 热度有效转化为活动关注度和参与度，实现品牌与 IP 的双赢。