项目背景

在汽车行业中，消费者对品牌的需求已不仅限于产品性能，更注重情感价值与品牌文化的共鸣。2021 年，全球经历诸多挑战与机遇，人们在生活与工作中不断拼搏前行。奔驰推出 “致敬每一个在 2021 全力奔驰的我们” 主题 SVG，正是精准把握这一时代情绪，借助 SVG 灵活的动态展示与交互特性，将品牌精神与用户的奋斗历程相联结。

客户需求

奔驰作为百年豪华汽车品牌，除了展现卓越的产品性能，更需要通过情感营销拉近与用户的距离。此 SVG 以 “致敬” 为核心，通过温馨的画面呈现用户在不同生活场景中拼搏的瞬间，如职场奋斗、家庭守护、梦想追逐等，让用户在浏览过程中找到共鸣，感受到奔驰品牌对其努力的认可与鼓励。这种情感联结能够有效提升用户对奔驰品牌的认同感，使品牌从单纯的汽车制造商转变为陪伴用户前行的伙伴。

项目亮点

SVG 整体采用暖色调为主的配色方案，如柔和的米黄色、温暖的橙红色等，搭配细腻的插画风格，营造出温馨、舒适的视觉氛围。画面中展现不同年龄、职业的用户在 2021 年的奋斗场景，如商务人士在城市中驾驶奔驰汽车穿梭于工作场所、年轻家庭驾驶奔驰出游享受亲子时光等。通过这些贴近生活的场景，唤起用户对过去一年经历的回忆，引发情感共鸣，使用户深刻感受到奔驰品牌对其生活的关注与陪伴。