项目背景

中秋作为中国传统佳节，承载着 “团圆”“思念” 的情感内核，是品牌与用户建立情感连接的重要节点。在这一时期，消费者对 “传递祝福”“寄送心意” 的需求显著上升，物流快递行业迎来业务高峰。

客户需求

德邦快递希望通过 H5 传递 “不止于运输，更传递思念与团圆” 的品牌理念。借助中秋团圆的情感共鸣，将品牌与 “心意传递” 深度绑定，打破大众对物流品牌 “冰冷、机械” 的刻板印象，塑造有温度、重情感的品牌形象，拉近与用户的心理距离。

项目亮点

借中秋热点，通过 H5 的社交属性（如用户互动分享）扩大品牌传播范围。鼓励用户将 H5 中的互动成果（如定制祝福卡片、团圆故事）分享至社交平台，形成 “用户自发传播” 的裂变效应，提升品牌在中秋期间的曝光量和话题热度。