扫码加微
腾讯视频∣99公益日活动：含水唱歌挑战
项目背景
腾讯视频《明日之子》联合病痛挑战基金会，以 “含水唱歌挑战” 为载体，结合明星与平台影响力，呼吁大众关注 “海绵宝贝”，为其筹集呼吸机等善款，同时推动罕见病群体的社会能见度提升。
客户需求
作为娱乐平台，腾讯视频及《明日之子》希望通过公益项目强化 “社会责任” 形象，传递 “关注弱势群体” 的价值观，提升品牌美誉度。
项目亮点
以 “含水唱歌” 为核心挑战形式，让参与者亲身体验 SMA 患者 “肌无力”“发声困难” 的感受，将抽象的 “病痛” 转化为可感知的身体体验，降低公众与罕见病群体的心理距离，激发同理心。
整体设计偏向安静、略带伤感的氛围（如孤独鲸的意象），与 “罕见病群体的沉默与孤独” 主题呼应，同时通过 “挑战入口”“捐款通道” 等功能性按钮，引导用户从 “情感共鸣” 转向 “实际行动”，平衡情感传递与公益目标。
项目以 “体验式公益 + 隐喻叙事” 打破传统公益活动的刻板模式：通过 “含水唱歌” 让公众 “亲历” 病痛，用 “孤独鲸 Alice” 的故事让抽象的 “沉默” 具象化，既降低了传播的生硬感，又强化了情感共鸣。
项目背景
腾讯视频《明日之子》联合病痛挑战基金会，以 “含水唱歌挑战” 为载体，结合明星与平台影响力，呼吁大众关注 “海绵宝贝”，为其筹集呼吸机等善款，同时推动罕见病群体的社会能见度提升。
客户需求
作为娱乐平台，腾讯视频及《明日之子》希望通过公益项目强化 “社会责任” 形象，传递 “关注弱势群体” 的价值观，提升品牌美誉度。
项目亮点
以 “含水唱歌” 为核心挑战形式，让参与者亲身体验 SMA 患者 “肌无力”“发声困难” 的感受，将抽象的 “病痛” 转化为可感知的身体体验，降低公众与罕见病群体的心理距离，激发同理心。
整体设计偏向安静、略带伤感的氛围（如孤独鲸的意象），与 “罕见病群体的沉默与孤独” 主题呼应，同时通过 “挑战入口”“捐款通道” 等功能性按钮，引导用户从 “情感共鸣” 转向 “实际行动”，平衡情感传递与公益目标。
项目以 “体验式公益 + 隐喻叙事” 打破传统公益活动的刻板模式：通过 “含水唱歌” 让公众 “亲历” 病痛，用 “孤独鲸 Alice” 的故事让抽象的 “沉默” 具象化，既降低了传播的生硬感，又强化了情感共鸣。
