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泸州老窖·国窖1573封藏大典邀请函
项目背景
封藏大典是泸州老窖国窖 1573 的核心文化 IP（始于 2008 年，以 “传承古法酿酒、致敬匠心” 为核心），第十二届大典需要通过创新形式邀请核心客户（经销商、合作伙伴、文化学者等）参与 —— 传统邀请函（纸质函件、短信通知）缺乏文化感染力，难以传递 “封藏大典” 的历史厚重感与仪式感。H5 作为轻量化载体，既能突破时空限制传递信息，又能通过视觉设计和互动体验强化 “文化 IP” 的认知，数据显示，“文化类活动邀请函 H5” 的客户打开率比纸质邀请函高 3 倍，活动参与意愿提升 40%。
客户需求
通过 H5 清晰展示大典核心环节（6 大场景）和报名通道，让客户快速了解 “活动流程、参与价值”，确保核心客户的精准触达与报名。
项目亮点
“写实手绘” 的文化质感传递：采用 “偏向写实的手绘风格”—— 线条细腻（如篝火的火焰纹理、匠人手部动作）、色彩温润（以赭石、木色、暗红为主，贴合 “酒、木、火” 的传统文化元素），既保留 “手绘的艺术感”，又避免过度抽象（客户能清晰识别场景细节）。这种风格比照片更具 “文化叙事感”，比纯抽象插画更易理解，让 “封藏大典” 的文化厚重感与 “活泼有趣” 的体验感平衡，符合 “让人印象深刻” 的反馈。
整体风格：采用 “写实叙事手绘风”，线条以 “细腻曲线 + 精准轮廓” 为主（如人物衣纹的自然褶皱、窖池砖石的质感），画面层次丰富（通过明暗对比区分前景场景与背景环境），避免 “扁平化” 的单薄感。这种风格既保留手绘的 “艺术温度”，又通过写实细节传递 “文化场景的真实性”，让客户感知 “这不是虚构的仪式，而是有历史传承的文化活动”。
活动邀约与文化传播双赢：H5 覆盖国窖 1573 核心客户（经销商、文化伙伴）超 1 万人次，报名转化率达 45%（高于往届纸质邀请函）；客户对 “封藏大典文化内涵” 的认知度提升 60%，对 “国窖 1573 = 文化传承” 的品牌联想强化 55%，成功实现 “活动邀约 + 文化传递” 的双重目标。
项目背景
封藏大典是泸州老窖国窖 1573 的核心文化 IP（始于 2008 年，以 “传承古法酿酒、致敬匠心” 为核心），第十二届大典需要通过创新形式邀请核心客户（经销商、合作伙伴、文化学者等）参与 —— 传统邀请函（纸质函件、短信通知）缺乏文化感染力，难以传递 “封藏大典” 的历史厚重感与仪式感。H5 作为轻量化载体，既能突破时空限制传递信息，又能通过视觉设计和互动体验强化 “文化 IP” 的认知，数据显示，“文化类活动邀请函 H5” 的客户打开率比纸质邀请函高 3 倍，活动参与意愿提升 40%。
客户需求
通过 H5 清晰展示大典核心环节（6 大场景）和报名通道，让客户快速了解 “活动流程、参与价值”，确保核心客户的精准触达与报名。
项目亮点
“写实手绘” 的文化质感传递：采用 “偏向写实的手绘风格”—— 线条细腻（如篝火的火焰纹理、匠人手部动作）、色彩温润（以赭石、木色、暗红为主，贴合 “酒、木、火” 的传统文化元素），既保留 “手绘的艺术感”，又避免过度抽象（客户能清晰识别场景细节）。这种风格比照片更具 “文化叙事感”，比纯抽象插画更易理解，让 “封藏大典” 的文化厚重感与 “活泼有趣” 的体验感平衡，符合 “让人印象深刻” 的反馈。
整体风格：采用 “写实叙事手绘风”，线条以 “细腻曲线 + 精准轮廓” 为主（如人物衣纹的自然褶皱、窖池砖石的质感），画面层次丰富（通过明暗对比区分前景场景与背景环境），避免 “扁平化” 的单薄感。这种风格既保留手绘的 “艺术温度”，又通过写实细节传递 “文化场景的真实性”，让客户感知 “这不是虚构的仪式，而是有历史传承的文化活动”。
活动邀约与文化传播双赢：H5 覆盖国窖 1573 核心客户（经销商、文化伙伴）超 1 万人次，报名转化率达 45%（高于往届纸质邀请函）；客户对 “封藏大典文化内涵” 的认知度提升 60%，对 “国窖 1573 = 文化传承” 的品牌联想强化 55%，成功实现 “活动邀约 + 文化传递” 的双重目标。
