项目背景

2020 年底，中国足协推行职业俱乐部名称去企业化政策，要求各俱乐部剥离企业名称元素，回归中性化命名，这一政策对俱乐部的品牌标识体系提出了调整需求。北京国安足球俱乐部作为中国足坛的老牌劲旅，在完成股权变更后，启动 logo 更新工作，以符合政策要求并适应品牌发展新阶段。

客户需求

在足协去企业化政策框架下，北京国安需对包含企业元素的旧 logo 进行调整，确保品牌标识符合中性化规范。H5 作为 logo 更新工作的线上平台，承担着向球迷展示候选新标识、说明调整逻辑的功能，帮助俱乐部在政策要求下平稳完成品牌标识的迭代升级，保障俱乐部运营的合规性。

项目亮点

H5 核心亮点之一是通过视频直观呈现 logo 的演化过程：从旧标识的历史回顾（如关键元素的诞生背景、承载的球迷记忆），到新方案的设计思路（如保留 “国安” 拼音首字母 “GA”、盾牌造型等经典元素，融入现代设计语言），再到候选方案之间的差异对比，视频逻辑连贯、重点突出。球迷通过观看视频，能清晰理解每个候选 logo 的设计深意，以及俱乐部在传承与创新之间的平衡，为投票决策提供充分依据，避免因信息模糊导致的球迷误解。