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屈臣氏十万公里 美丽接力活动
项目背景
随着消费者需求的升级，美妆零售行业已从单纯的产品售卖转向 “产品 + 体验 + 情感连接” 的综合服务模式。传统的促销活动难以打动消费者，而具有互动性、故事性和社会价值的体验式营销活动更能吸引关注。
客户需求
屈臣氏希望通过 H5 让消费者快速了解 “十万公里 美丽接力” 活动的核心内容，包括活动规则（如何参与接力、捐赠方式）、时间周期、奖励机制等。需用简洁明了的形式打破信息壁垒，确保不同年龄段的消费者都能轻松理解，提升活动参与率。
项目亮点
虚拟接力地图体验：H5 核心板块为 “十万公里美丽地图”，用户打开 H5 可看到一幅动态中国地图，地图上标记着从起点城市到偏远地区的接力路线。用户点击 “加入接力”，可选择捐赠闲置美妆用品（生成屈臣氏门店回收二维码）或分享个人美丽心得（上传文字 / 视频），每完成一项操作，地图上的接力进度条就会向前推进，直观展现 “个人行动汇聚成十万公里公益力量” 的过程，增强用户的参与感与成就感。
整体风格：采用 “活力公益风” 设计，以手绘插画为主，结合动态图形元素，打破传统公益活动的严肃感。页面线条流畅圆润，人物形象生动多元（涵盖不同年龄、职业、地域的女性），营造轻松、温暖、积极的氛围，符合年轻用户的视觉偏好。
活动参与度与传播力显著：H5 上线后 72 小时内，累计访问量突破 500 万次，参与接力的用户达 120 万人，生成分享海报 80 万张，社交平台相关话题阅读量超 2 亿次，远超预期传播目标。年轻用户占比 75%，成功实现品牌年轻化触达。
项目背景
随着消费者需求的升级，美妆零售行业已从单纯的产品售卖转向 “产品 + 体验 + 情感连接” 的综合服务模式。传统的促销活动难以打动消费者，而具有互动性、故事性和社会价值的体验式营销活动更能吸引关注。
客户需求
屈臣氏希望通过 H5 让消费者快速了解 “十万公里 美丽接力” 活动的核心内容，包括活动规则（如何参与接力、捐赠方式）、时间周期、奖励机制等。需用简洁明了的形式打破信息壁垒，确保不同年龄段的消费者都能轻松理解，提升活动参与率。
项目亮点
虚拟接力地图体验：H5 核心板块为 “十万公里美丽地图”，用户打开 H5 可看到一幅动态中国地图，地图上标记着从起点城市到偏远地区的接力路线。用户点击 “加入接力”，可选择捐赠闲置美妆用品（生成屈臣氏门店回收二维码）或分享个人美丽心得（上传文字 / 视频），每完成一项操作，地图上的接力进度条就会向前推进，直观展现 “个人行动汇聚成十万公里公益力量” 的过程，增强用户的参与感与成就感。
整体风格：采用 “活力公益风” 设计，以手绘插画为主，结合动态图形元素，打破传统公益活动的严肃感。页面线条流畅圆润，人物形象生动多元（涵盖不同年龄、职业、地域的女性），营造轻松、温暖、积极的氛围，符合年轻用户的视觉偏好。
活动参与度与传播力显著：H5 上线后 72 小时内，累计访问量突破 500 万次，参与接力的用户达 120 万人，生成分享海报 80 万张，社交平台相关话题阅读量超 2 亿次，远超预期传播目标。年轻用户占比 75%，成功实现品牌年轻化触达。
