项目背景

雀巢专业餐饮作为全球领先的餐饮解决方案供应商，长期服务于 B 端餐饮客户（餐厅、酒店、连锁餐饮等），其核心竞争力在于通过优质产品（如食材、调味料、饮品原料）与专业服务，助力厨师提升出品效率与品质。

客户需求

行业影响力提升：通过厨师日活动，巩固雀巢在餐饮供应链领域的 “厨师伙伴” 定位，增强品牌在餐饮行业的话语权与美誉度。​ 情感价值传递：聚焦厨师群体 “幕后守护者” 的角色，以 “人间烟火” 为情感切入点，展现雀巢对厨师工作场景的理解与支持，而非单纯的产品推广。

项目亮点

将产品功能拆解为具体的厨师工作场景（如快速出餐、成本控制），用真实故事而非数据表格呈现价值，让客户更易理解与认同，为行业提供 “专业 + 温度” 的内容营销范式。