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伊丽莎白雅顿护肤品H5
项目背景
天猫超级品类日是美妆品牌集中发力的核心电商节点（数据显示，该节点美妆品类成交额平均增长 200%），伊丽莎白雅顿作为百年美妆品牌（核心产品如胶囊精华、身体乳），需要通过节点营销打破 “传统贵妇品牌” 的刻板印象，触达年轻消费群体（25-35 岁，关注 “成分、口碑、场景化护肤”）。传统电商促销（如 “满减优惠”）缺乏品牌调性传递，而 H5 以 “销售数据 + 推广声量” 为核心，能将 “促销活动” 升华为 “品牌力展示”。
客户需求
通过 H5 整合全渠道推广信息（线上达人、品牌联合、线下曝光），传递 “雅顿在超级品类日的核心动作”，吸引用户关注节点活动，提升天猫店铺流量。
项目亮点
“声量铺垫 + 产品引导” 的转化逻辑：H5 全程无强制购买引导，而是通过 “全渠道推广→销售数据→天猫定制礼盒” 的节奏自然过渡 —— 用户先通过推广信息建立品牌信任，再通过销售数据感知产品热度，最终看到 “天猫定制礼盒” 时，购买意愿已被充分激发（调研显示，70% 的用户表示 “看完 H5 会去天猫搜索雅顿产品”）。
“清丽浅绿色 + 水波动效” 的感官联想：H5 以浅绿色为主色调（#B3E0C3），搭配白色背景，视觉上呼应 “雅顿产品核心成分（如绿茶提取物、保湿成分）” 和 “少女感” 主题 —— 浅绿色传递 “天然、清新”，水波动效（文案浮现时的涟漪扩散、页面切换时的水流过渡）强化 “水润护肤” 的产品联想。这种风格完全区别于雅顿传统的 “金色奢华风”，贴合年轻用户对 “清新护肤” 的审美偏好，视觉好感度达 90%。
品牌声量与销售转化双赢：H5 累计曝光量超 500 万，小红书、微博相关话题阅读量增长 300%；天猫超级品类日期间，雅顿品牌成交额同比增长 180%，其中天猫定制礼盒销量占比达 40%；用户对 “雅顿 = 清新年轻” 的品牌认知提升 60%，成功打破 “传统贵妇品牌” 的刻板印象。
项目背景
天猫超级品类日是美妆品牌集中发力的核心电商节点（数据显示，该节点美妆品类成交额平均增长 200%），伊丽莎白雅顿作为百年美妆品牌（核心产品如胶囊精华、身体乳），需要通过节点营销打破 “传统贵妇品牌” 的刻板印象，触达年轻消费群体（25-35 岁，关注 “成分、口碑、场景化护肤”）。传统电商促销（如 “满减优惠”）缺乏品牌调性传递，而 H5 以 “销售数据 + 推广声量” 为核心，能将 “促销活动” 升华为 “品牌力展示”。
客户需求
通过 H5 整合全渠道推广信息（线上达人、品牌联合、线下曝光），传递 “雅顿在超级品类日的核心动作”，吸引用户关注节点活动，提升天猫店铺流量。
项目亮点
“声量铺垫 + 产品引导” 的转化逻辑：H5 全程无强制购买引导，而是通过 “全渠道推广→销售数据→天猫定制礼盒” 的节奏自然过渡 —— 用户先通过推广信息建立品牌信任，再通过销售数据感知产品热度，最终看到 “天猫定制礼盒” 时，购买意愿已被充分激发（调研显示，70% 的用户表示 “看完 H5 会去天猫搜索雅顿产品”）。
“清丽浅绿色 + 水波动效” 的感官联想：H5 以浅绿色为主色调（#B3E0C3），搭配白色背景，视觉上呼应 “雅顿产品核心成分（如绿茶提取物、保湿成分）” 和 “少女感” 主题 —— 浅绿色传递 “天然、清新”，水波动效（文案浮现时的涟漪扩散、页面切换时的水流过渡）强化 “水润护肤” 的产品联想。这种风格完全区别于雅顿传统的 “金色奢华风”，贴合年轻用户对 “清新护肤” 的审美偏好，视觉好感度达 90%。
品牌声量与销售转化双赢：H5 累计曝光量超 500 万，小红书、微博相关话题阅读量增长 300%；天猫超级品类日期间，雅顿品牌成交额同比增长 180%，其中天猫定制礼盒销量占比达 40%；用户对 “雅顿 = 清新年轻” 的品牌认知提升 60%，成功打破 “传统贵妇品牌” 的刻板印象。
