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Get推文新玩法
项目背景
重阳节作为传统敬老节日，是养老社区传递 “关爱长辈” 理念的关键节点。泰康之家作为泰康保险旗下的养老社区，需要通过差异化活动强化 “专业养老、人文关怀” 的品牌形象 —— 传统敬老活动（如慰问、表演）易陷入 “形式化”，而互动类内容能让用户从 “被动接收” 变为 “主动参与”。数据显示，节日期间的互动类敬老内容，用户情感共鸣度比静态内容高 50%，品牌记忆度提升 40%。
客户需求
通过 12 个 “长辈适合物品” 的问题，传递养老实用知识（如 “防滑鞋选择”“扶手安装”），让用户（尤其是长辈子女）在互动中了解 “如何科学关爱长辈”，强化泰康之家 “懂养老、重细节” 的专业形象。
项目亮点
“推文内直接互动” 的轻量化体验：SVG 格式支持用户在微信推文内完成所有操作 —— 无需跳转 H5，滑动到问题区域即可选择答案，点击后立即显示正确答案和知识普及（如 “为什么长辈适合穿魔术贴鞋？”→“避免弯腰系鞋带，降低摔倒风险”）。这种 “即点即得” 的交互，适配长辈及其中年子女的使用习惯（操作简单、无需学习），数据显示，用户答题完成率达 85%（远超传统跳转类互动的 50%）。
整体风格：采用 “简约适老化” 设计，线条圆润，无复杂装饰。文字用 “微软雅黑”（清晰易读），字号比普通推文大 1.2 倍（适配长辈视力）；选项按钮为圆角矩形（浅灰底色、深灰文字），选中后变为暖橙色（#F9A825），视觉对比柔和不刺眼；简笔画图标（如鞋子、杯子）造型简化，突出核心特征（防滑纹路、手柄），辅助理解。
知识传播与品牌认知提升：SVG 互动推文阅读量超 300 万，12 个问题平均完成率 85%，用户对 “适老化物品选择” 的知识掌握度提升 70%。泰康之家 “专业养老” 的品牌认知度提升 55%，其中 “通过互动了解到社区细节” 的用户占比 60%。
项目背景
重阳节作为传统敬老节日，是养老社区传递 “关爱长辈” 理念的关键节点。泰康之家作为泰康保险旗下的养老社区，需要通过差异化活动强化 “专业养老、人文关怀” 的品牌形象 —— 传统敬老活动（如慰问、表演）易陷入 “形式化”，而互动类内容能让用户从 “被动接收” 变为 “主动参与”。数据显示，节日期间的互动类敬老内容，用户情感共鸣度比静态内容高 50%，品牌记忆度提升 40%。
客户需求
通过 12 个 “长辈适合物品” 的问题，传递养老实用知识（如 “防滑鞋选择”“扶手安装”），让用户（尤其是长辈子女）在互动中了解 “如何科学关爱长辈”，强化泰康之家 “懂养老、重细节” 的专业形象。
项目亮点
“推文内直接互动” 的轻量化体验：SVG 格式支持用户在微信推文内完成所有操作 —— 无需跳转 H5，滑动到问题区域即可选择答案，点击后立即显示正确答案和知识普及（如 “为什么长辈适合穿魔术贴鞋？”→“避免弯腰系鞋带，降低摔倒风险”）。这种 “即点即得” 的交互，适配长辈及其中年子女的使用习惯（操作简单、无需学习），数据显示，用户答题完成率达 85%（远超传统跳转类互动的 50%）。
整体风格：采用 “简约适老化” 设计，线条圆润，无复杂装饰。文字用 “微软雅黑”（清晰易读），字号比普通推文大 1.2 倍（适配长辈视力）；选项按钮为圆角矩形（浅灰底色、深灰文字），选中后变为暖橙色（#F9A825），视觉对比柔和不刺眼；简笔画图标（如鞋子、杯子）造型简化，突出核心特征（防滑纹路、手柄），辅助理解。
知识传播与品牌认知提升：SVG 互动推文阅读量超 300 万，12 个问题平均完成率 85%，用户对 “适老化物品选择” 的知识掌握度提升 70%。泰康之家 “专业养老” 的品牌认知度提升 55%，其中 “通过互动了解到社区细节” 的用户占比 60%。
