项目背景

随着母婴消费群体的迭代，85 后、90 后成为育儿主力，他们更注重育儿过程中的参与感与互动性，对趣味性、场景化的营销活动接受度更高。据母婴行业报告显示，65% 的家长表示会因有趣的互动活动加深对母婴品牌的印象，其中父亲角色在育儿场景中的参与度提升显著，“奶爸经济” 逐渐成为品牌营销的新增长点。

客户需求

佳贝艾特希望通过 H5 将京东奶爸盛典的活动信息（如活动时间、福利机制）与品牌信息（如产品特点、育儿理念）自然融合。要求在答题环节中巧妙植入品牌元素，让用户在参与游戏的过程中，潜移默化地了解佳贝艾特的羊奶粉优势（如易吸收、营养丰富等）以及品牌倡导的科学育儿理念，避免生硬的广告植入引起用户反感。

项目亮点

趣味育儿知识题库：H5 围绕 “奶爸育儿技能” 设置题库，题目涵盖新生儿喂养、营养搭配、日常护理等实用内容，其中融入佳贝艾特的产品信息，如 “宝宝喝羊奶粉有哪些好处？” 选项中突出佳贝艾特羊奶粉的 “天然 A2 蛋白，更好吸收” 等特点；“奶爸冲奶时水温多少合适？” 配图使用佳贝艾特奶粉罐，让品牌信息随答题自然传递。