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北京现代思念是笔勾勒团圆
项目背景
中秋节作为中国传统团圆节日，“回家” 是核心情感诉求，而在外打拼的年轻人（25-35 岁）常因 “工作繁忙、路途遥远” 等原因无法返乡，内心存在 “团圆渴望与现实无奈” 的矛盾。北京现代作为以家用车为核心产品线的品牌，目标用户与这一群体高度重合 —— 他们既需要 “便捷的出行工具” 解决返乡难题，又对 “家庭、团圆” 有强烈情感共鸣。
客户需求
通过视频故事引发年轻人对 “中秋不回家” 的反思，传递 “珍惜团圆、主动回家” 的价值观，提升品牌在社会情感层面的认同感，树立 “有温度、懂生活” 的品牌形象。
项目亮点
“今昔中秋对比” 的情感冲击：视频穿插 “儿时全家围坐分月饼”“奶奶亲手做糕点” 等温暖记忆，与 “现在收公司月饼”“群里抢红包”“和同事聚餐” 的孤独现状形成强烈对比，用细节放大 “团圆缺失” 的遗憾（如儿时月饼的手作温度 vs 工业包装的冰冷）。这种对比直击 “传统节日仪式感淡化” 的社会痛点，让 “回家” 从 “可选选项” 变为 “情感刚需”，用户对 “团圆重要性” 的认知提升 70%。
细节元素的情感暗示：loading 页的月亮变化同步显示 “加载进度”，将等待过程转化为 “期待月圆” 的情感铺垫；主页汽车采用 “暖光车灯”（非冷白光），弱化工业感，强化 “家的温暖指引” 意象；游戏中的 “团圆形状” 线条带有 “毛笔笔触”，呼应 “思念是笔” 的主题，让视觉与情感表达高度统一。
情感共鸣与品牌形象双赢：H5 累计播放量超 1000 万次，视频转发量达 300 万 +，“不回家的理由” 相关话题登上微博热搜（阅读量破 5 亿）；北京现代 “温暖、懂家庭” 的品牌形象认知度提升 65%，用户调研显示，75% 的受访者表示 “通过 H5 对北京现代的好感度增加”。
项目背景
中秋节作为中国传统团圆节日，“回家” 是核心情感诉求，而在外打拼的年轻人（25-35 岁）常因 “工作繁忙、路途遥远” 等原因无法返乡，内心存在 “团圆渴望与现实无奈” 的矛盾。北京现代作为以家用车为核心产品线的品牌，目标用户与这一群体高度重合 —— 他们既需要 “便捷的出行工具” 解决返乡难题，又对 “家庭、团圆” 有强烈情感共鸣。
客户需求
通过视频故事引发年轻人对 “中秋不回家” 的反思，传递 “珍惜团圆、主动回家” 的价值观，提升品牌在社会情感层面的认同感，树立 “有温度、懂生活” 的品牌形象。
项目亮点
“今昔中秋对比” 的情感冲击：视频穿插 “儿时全家围坐分月饼”“奶奶亲手做糕点” 等温暖记忆，与 “现在收公司月饼”“群里抢红包”“和同事聚餐” 的孤独现状形成强烈对比，用细节放大 “团圆缺失” 的遗憾（如儿时月饼的手作温度 vs 工业包装的冰冷）。这种对比直击 “传统节日仪式感淡化” 的社会痛点，让 “回家” 从 “可选选项” 变为 “情感刚需”，用户对 “团圆重要性” 的认知提升 70%。
细节元素的情感暗示：loading 页的月亮变化同步显示 “加载进度”，将等待过程转化为 “期待月圆” 的情感铺垫；主页汽车采用 “暖光车灯”（非冷白光），弱化工业感，强化 “家的温暖指引” 意象；游戏中的 “团圆形状” 线条带有 “毛笔笔触”，呼应 “思念是笔” 的主题，让视觉与情感表达高度统一。
情感共鸣与品牌形象双赢：H5 累计播放量超 1000 万次，视频转发量达 300 万 +，“不回家的理由” 相关话题登上微博热搜（阅读量破 5 亿）；北京现代 “温暖、懂家庭” 的品牌形象认知度提升 65%，用户调研显示，75% 的受访者表示 “通过 H5 对北京现代的好感度增加”。
