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龙湖集团推出鼠年关键词测试
项目背景
2020 年鼠年作为生肖周期的新起点，房地产行业竞争聚焦 “节日情感营销”。数据显示，结合生肖元素的测试类 H5，用户参与意愿比普通活动高 40%，品牌记忆度提升 35%。龙湖集团作为以 “空间营造 + 人文关怀” 为核心的房企，需要在鼠年通过轻量化互动形式，打破 “房产营销 = 硬广” 的刻板印象。
客户需求
在手绘场景、测试题中融入鼠年元素（如生肖鼠、宫灯），结合 “年度关键词” 传递节日祝福，让用户感受到龙湖的人文关怀，而非单纯的品牌宣传。
项目亮点
手绘场景的生肖与生活关联：首页以 “手绘办公桌” 为核心场景，桌面上的日历标注 “鼠年大吉”，笔筒里插着鼠形便签，背景书架上摆放龙湖项目的微型模型（隐性植入）。这种 “办公场景 + 鼠年细节” 的设计，既贴近用户日常，又通过生肖元素营造节日氛围。测试题配图采用 Q 版鼠形象（如 “存钱鼠” 对应理财题、“活力鼠” 对应生活题），造型圆润可爱，让严肃的 “年度关键词” 测试变得轻松有趣
色彩逻辑：主色调为 “鼠年红”（#E63946）和 “暖金”（#FFD700）—— 红色用于宫灯、按钮、关键词描边，传递节日喜庆；金色用于点亮的汉字、抽奖动画，凸显仪式感。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后参与人次超 80 万，平均完成率 75%，社交分享量达 35 万次，龙湖集团的 “人文关怀” 形象认知度提升 40%。年轻用户（25-35 岁）占比 60%，有效扩大了品牌在潜在客群中的影响力。
项目背景
2020 年鼠年作为生肖周期的新起点，房地产行业竞争聚焦 “节日情感营销”。数据显示，结合生肖元素的测试类 H5，用户参与意愿比普通活动高 40%，品牌记忆度提升 35%。龙湖集团作为以 “空间营造 + 人文关怀” 为核心的房企，需要在鼠年通过轻量化互动形式，打破 “房产营销 = 硬广” 的刻板印象。
客户需求
在手绘场景、测试题中融入鼠年元素（如生肖鼠、宫灯），结合 “年度关键词” 传递节日祝福，让用户感受到龙湖的人文关怀，而非单纯的品牌宣传。
项目亮点
手绘场景的生肖与生活关联：首页以 “手绘办公桌” 为核心场景，桌面上的日历标注 “鼠年大吉”，笔筒里插着鼠形便签，背景书架上摆放龙湖项目的微型模型（隐性植入）。这种 “办公场景 + 鼠年细节” 的设计，既贴近用户日常，又通过生肖元素营造节日氛围。测试题配图采用 Q 版鼠形象（如 “存钱鼠” 对应理财题、“活力鼠” 对应生活题），造型圆润可爱，让严肃的 “年度关键词” 测试变得轻松有趣
色彩逻辑：主色调为 “鼠年红”（#E63946）和 “暖金”（#FFD700）—— 红色用于宫灯、按钮、关键词描边，传递节日喜庆；金色用于点亮的汉字、抽奖动画，凸显仪式感。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后参与人次超 80 万，平均完成率 75%，社交分享量达 35 万次，龙湖集团的 “人文关怀” 形象认知度提升 40%。年轻用户（25-35 岁）占比 60%，有效扩大了品牌在潜在客群中的影响力。
