项目背景

元宵节作为中国传统重要节日，猜灯谜是极具特色的民俗活动，深受大众喜爱。随着数字化时代的发展，线上猜灯谜等节日互动形式逐渐兴起，成为品牌与用户沟通的有效桥梁。数据显示，节日期间推出线上互动活动的品牌，用户参与度平均提升 55%，品牌好感度增长 40%。奇瑞在元宵推出猜灯谜 H5，正是借助节日氛围，顺应线上互动营销趋势，增强与用户的连接。

客户需求

在 H5 中自然融入奇瑞品牌元素，如车型特点、品牌理念等，让用户在猜灯谜的乐趣中潜移默化地了解品牌。通过节日互动传递品牌的亲和力，提升品牌在用户心中的好感度和形象。

项目亮点

品牌元素的节日化呈现：在 H5 的背景、图标等设计中融入奇瑞的品牌标识、车型轮廓等元素，如灯笼形状设计为车型轮廓，谜题界面边框加入品牌 LOGO 元素，让品牌信息与节日元素自然融合，不显突兀。