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9人云约酒，组建云酒局
项目背景
在红酒消费年轻化趋势下，传统的品牌传播方式（如品鉴会、平面广告）难以触达年轻群体。数据显示，游戏化互动内容的品牌信息记忆度比传统广告高 60%，且年轻用户的主动传播意愿提升 45%。张裕作为百年红酒品牌，需要通过创新形式打破 “传统、厚重” 的刻板印象，而游戏 H5 凭借 “娱乐性 + 互动性” 的特点，能将品牌信息融入趣味体验，吸引年轻用户关注并主动传播，进而扩大品牌影响力。
客户需求
以手绘风格打造游戏场景与角色，营造轻松、亲切的氛围，传递张裕 “传统与年轻融合” 的品牌形象，增强用户对品牌的情感认同。
项目亮点
场景化手绘的沉浸感营造：H5 采用手绘风格，打造 云酒局场景 酒会上晶莹剔透的酒杯，以细腻的笔触还原，既展现张裕的核心品牌元素，又通过柔和的色彩（暖黄、暗红）营造轻松氛围。
色彩逻辑：主色调为张裕品牌红（#A62326）的轻量化版本（#D94859），用于核心交互元素（如任务按钮、奖励标识）；辅助色为暖黄（#FFE0B2），还原葡萄庄园的自然色彩；中性色为米白（#F5F5F0）作为背景，确保画面清爽。色彩搭配既呼应品牌属性，又传递 “轻松、活力” 的游戏氛围。
品牌传播与影响力扩大成效显著：H5 上线后累计参与人次超 300 万，单人平均邀请好友 2.8 人，社交平台相关话题阅读量破 5000 万。用户调研显示，品牌年轻化认知度提升 55%，“张裕有趣、懂年轻人” 的评价占比 70%，成功打破传统品牌的刻板印象。
项目背景
在红酒消费年轻化趋势下，传统的品牌传播方式（如品鉴会、平面广告）难以触达年轻群体。数据显示，游戏化互动内容的品牌信息记忆度比传统广告高 60%，且年轻用户的主动传播意愿提升 45%。张裕作为百年红酒品牌，需要通过创新形式打破 “传统、厚重” 的刻板印象，而游戏 H5 凭借 “娱乐性 + 互动性” 的特点，能将品牌信息融入趣味体验，吸引年轻用户关注并主动传播，进而扩大品牌影响力。
客户需求
以手绘风格打造游戏场景与角色，营造轻松、亲切的氛围，传递张裕 “传统与年轻融合” 的品牌形象，增强用户对品牌的情感认同。
项目亮点
场景化手绘的沉浸感营造：H5 采用手绘风格，打造 云酒局场景 酒会上晶莹剔透的酒杯，以细腻的笔触还原，既展现张裕的核心品牌元素，又通过柔和的色彩（暖黄、暗红）营造轻松氛围。
色彩逻辑：主色调为张裕品牌红（#A62326）的轻量化版本（#D94859），用于核心交互元素（如任务按钮、奖励标识）；辅助色为暖黄（#FFE0B2），还原葡萄庄园的自然色彩；中性色为米白（#F5F5F0）作为背景，确保画面清爽。色彩搭配既呼应品牌属性，又传递 “轻松、活力” 的游戏氛围。
品牌传播与影响力扩大成效显著：H5 上线后累计参与人次超 300 万，单人平均邀请好友 2.8 人，社交平台相关话题阅读量破 5000 万。用户调研显示，品牌年轻化认知度提升 55%，“张裕有趣、懂年轻人” 的评价占比 70%，成功打破传统品牌的刻板印象。
