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测试感冒颜值
项目背景
感冒药市场品牌众多，消费者选择多样，且多数人对 “感冒何时用药” 存在认知误区（如拖延用药、盲目用药）。莲花清瘟胶囊作为一款感冒用药，需要通过创新形式打破传统 “功效罗列” 的宣传模式，在传递产品信息的同时，完成 “科学用药” 的用户教育。数据显示，带有互动体验的健康类 H5，用户知识接受度比传统广告高 60%，产品记忆度提升 45%。
客户需求
通过 H5 的测试选择（感冒何时用药）、专家视频讲解，传递 “感冒需及时用药” 的理念，自然植入莲花清瘟胶囊的产品信息，让用户了解 “该产品适合感冒时使用”。
项目亮点
“宫廷对话” 的趣味引入：H5 开头以微信聊天群里 “御医和皇上” 的对话引入感冒治疗话题（如 “皇上感冒了，御医建议及时用药”），用生活化的社交场景和略带趣味的宫廷人设，替代传统药品宣传的 “生硬开场白”。这种设计既贴合 “微信生态传播” 的特点，又通过 “皇上也需要正确用药” 的暗示，传递 “感冒用药不分人群，及时用药很重要” 的理念，自然引出后续测试。
整体风格：采用 “简约插画风”，人物（御医、皇上）和场景（聊天界面）造型简化，无冗余细节 —— 御医头戴简笔画官帽，皇上形象圆润可爱，避免写实风格的距离感。这种风格既保持 “药品宣传” 所需的专业感（不浮夸），又通过清新画风传递 “亲和感”，符合 “简约清新” 的体验反馈。
知识传递与产品认知深化：80% 的用户反馈 “通过 H5 了解到感冒及时用药的重要性”，70% 能准确回忆起 “莲花清瘟胶囊与科学用药” 的关联。专家视频的观看完成率达 65%，用户对产品的信任度提升 45%。
项目背景
感冒药市场品牌众多，消费者选择多样，且多数人对 “感冒何时用药” 存在认知误区（如拖延用药、盲目用药）。莲花清瘟胶囊作为一款感冒用药，需要通过创新形式打破传统 “功效罗列” 的宣传模式，在传递产品信息的同时，完成 “科学用药” 的用户教育。数据显示，带有互动体验的健康类 H5，用户知识接受度比传统广告高 60%，产品记忆度提升 45%。
客户需求
通过 H5 的测试选择（感冒何时用药）、专家视频讲解，传递 “感冒需及时用药” 的理念，自然植入莲花清瘟胶囊的产品信息，让用户了解 “该产品适合感冒时使用”。
项目亮点
“宫廷对话” 的趣味引入：H5 开头以微信聊天群里 “御医和皇上” 的对话引入感冒治疗话题（如 “皇上感冒了，御医建议及时用药”），用生活化的社交场景和略带趣味的宫廷人设，替代传统药品宣传的 “生硬开场白”。这种设计既贴合 “微信生态传播” 的特点，又通过 “皇上也需要正确用药” 的暗示，传递 “感冒用药不分人群，及时用药很重要” 的理念，自然引出后续测试。
整体风格：采用 “简约插画风”，人物（御医、皇上）和场景（聊天界面）造型简化，无冗余细节 —— 御医头戴简笔画官帽，皇上形象圆润可爱，避免写实风格的距离感。这种风格既保持 “药品宣传” 所需的专业感（不浮夸），又通过清新画风传递 “亲和感”，符合 “简约清新” 的体验反馈。
知识传递与产品认知深化：80% 的用户反馈 “通过 H5 了解到感冒及时用药的重要性”，70% 能准确回忆起 “莲花清瘟胶囊与科学用药” 的关联。专家视频的观看完成率达 65%，用户对产品的信任度提升 45%。
