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藏在你指纹里的守护神
项目背景
元旦作为家庭团聚、饮食丰盛的节日，肠胃不适（如暴饮暴食引发的消化不良、腹泻）成为常见健康问题。思密达作为肠胃药品品牌，需要通过节日营销将 “药品宣传” 融入 “节日健康场景”—— 传统医药营销（如 “对症用药” 科普）缺乏节日氛围，而 H5 以 “健康守护” 为核心，将 “肠胃健康” 与 “元旦安心过节” 绑定，既贴合用户 “预防肠胃问题” 的需求，又自然传递产品功能。
客户需求
通过 “守护神” 形象和元旦场景，传递 “元旦饮食需注意肠胃健康，思密达可提供守护” 的核心信息，让用户在节日氛围中自然接收产品功能认知。
项目亮点
“守护神” 的隐喻式功能传递：H5 将 “肠胃健康守护” 具象化为 “五款守护神卡通形象”—— 每个形象对应不同的肠胃健康需求（如 “消化小卫士” 对应消化不良、“止泻守护灵” 对应腹泻），形象设计采用 “圆滚滚的可爱造型”（如带盾牌的小精灵、举着爱心的小天使），避免 “疾病相关” 的负面联想。这种设计让用户从 “抗拒药品宣传” 变为 “接受健康祝福”，调研显示，80% 的用户表示 “看到守护神觉得很亲切，不像是在推销药品”。
整体风格：采用 “节日卡通风”，以 “扁平化插画” 为主（守护神形象、背景装饰），装饰元素仅保留 “元旦符号”（烟花、灯笼、彩带）和 “健康符号”（爱心、盾牌、绿叶），无冗余设计。这种风格既突出 “节日感”，又通过 “卡通化” 弱化 “医药属性”，让不同年龄层用户都能接受。
品牌曝光与好感度提升双赢：H5 累计参与人次超 100 万，分享量达 40 万 +，思密达 “肠胃健康守护” 的品牌定位认知度提升 50%；用户调研显示，“通过 H5 对思密达产生好感” 的受访者占比 65%，远超传统医药广告的 20%。
项目背景
元旦作为家庭团聚、饮食丰盛的节日，肠胃不适（如暴饮暴食引发的消化不良、腹泻）成为常见健康问题。思密达作为肠胃药品品牌，需要通过节日营销将 “药品宣传” 融入 “节日健康场景”—— 传统医药营销（如 “对症用药” 科普）缺乏节日氛围，而 H5 以 “健康守护” 为核心，将 “肠胃健康” 与 “元旦安心过节” 绑定，既贴合用户 “预防肠胃问题” 的需求，又自然传递产品功能。
客户需求
通过 “守护神” 形象和元旦场景，传递 “元旦饮食需注意肠胃健康，思密达可提供守护” 的核心信息，让用户在节日氛围中自然接收产品功能认知。
项目亮点
“守护神” 的隐喻式功能传递：H5 将 “肠胃健康守护” 具象化为 “五款守护神卡通形象”—— 每个形象对应不同的肠胃健康需求（如 “消化小卫士” 对应消化不良、“止泻守护灵” 对应腹泻），形象设计采用 “圆滚滚的可爱造型”（如带盾牌的小精灵、举着爱心的小天使），避免 “疾病相关” 的负面联想。这种设计让用户从 “抗拒药品宣传” 变为 “接受健康祝福”，调研显示，80% 的用户表示 “看到守护神觉得很亲切，不像是在推销药品”。
整体风格：采用 “节日卡通风”，以 “扁平化插画” 为主（守护神形象、背景装饰），装饰元素仅保留 “元旦符号”（烟花、灯笼、彩带）和 “健康符号”（爱心、盾牌、绿叶），无冗余设计。这种风格既突出 “节日感”，又通过 “卡通化” 弱化 “医药属性”，让不同年龄层用户都能接受。
品牌曝光与好感度提升双赢：H5 累计参与人次超 100 万，分享量达 40 万 +，思密达 “肠胃健康守护” 的品牌定位认知度提升 50%；用户调研显示，“通过 H5 对思密达产生好感” 的受访者占比 65%，远超传统医药广告的 20%。
