扫码加微
大厨狂欢日丨邀3人立领现金红包
项目背景
雀巢美极作为雀巢旗下专注于餐饮调味领域的品牌，长期服务于专业厨师和餐饮从业者群体。在市场竞争日益激烈的环境下，传统的产品推广和优惠活动难以深度触达目标用户，更难激发用户的主动参与和传播。7 月 24 日的美极狂欢盛典，通过 H5 活动打造 “红包雨致敬并肩作战的兄弟” 这一互动场景，将品牌与用户的关系从 “供应商与客户” 升级为 “并肩作战的伙伴”，解决 “品牌与专业用户互动薄弱、营销形式单一” 的问题。
客户需求
通过 H5 活动的抽奖机制和社交裂变玩法，吸引厨师及餐饮从业者参与，提高活动的覆盖范围和互动频率；同时，借助 “致敬并肩作战的兄弟” 的情感定位，增强用户对品牌的认同感和归属感，提升长期粘性。
项目亮点
“组队抽奖” 的社交裂变机制：活动核心规则为 “每日默认 1 次抽奖机会，成功邀请 3 人可额外获得 1 次机会”，将个人参与升级为团队协作。这种机制利用了厨师群体的行业社交网络，促使用户主动邀请同行参与，形成 “1 带 3，3 带 9” 的裂变效应。数据显示，活动的平均邀请率达 45%，即每 2 位参与用户就有 1 位成功邀请至少 1 位同行，显著扩大了活动的辐射范围。
色彩与元素的狂欢感营造：页面以红色、金色为主色调，红色象征红包与热情，金色凸显盛典的高端感，整体色彩搭配热烈喜庆，契合 “狂欢盛典” 的主题。页面元素融入厨师帽、锅铲、红包、礼花等符号，既突出餐饮行业属性，又强化了活动的福利氛围，让用户一眼就能感受到 “行业盛典 + 福利狂欢” 的核心定位。
用户参与与社交裂变成效显著：H5 活动上线后，累计参与用户超 50 万，其中 70% 的用户完成了至少 1 次邀请，活动覆盖餐饮从业者群体超 200 万人次，远超传统行业会议的触达范围。现金红包的发放率达 90%，iPhone 大奖的抽出形成多个行业话题，用户对活动的满意度达 85%。
项目背景
雀巢美极作为雀巢旗下专注于餐饮调味领域的品牌，长期服务于专业厨师和餐饮从业者群体。在市场竞争日益激烈的环境下，传统的产品推广和优惠活动难以深度触达目标用户，更难激发用户的主动参与和传播。7 月 24 日的美极狂欢盛典，通过 H5 活动打造 “红包雨致敬并肩作战的兄弟” 这一互动场景，将品牌与用户的关系从 “供应商与客户” 升级为 “并肩作战的伙伴”，解决 “品牌与专业用户互动薄弱、营销形式单一” 的问题。
客户需求
通过 H5 活动的抽奖机制和社交裂变玩法，吸引厨师及餐饮从业者参与，提高活动的覆盖范围和互动频率；同时，借助 “致敬并肩作战的兄弟” 的情感定位，增强用户对品牌的认同感和归属感，提升长期粘性。
项目亮点
“组队抽奖” 的社交裂变机制：活动核心规则为 “每日默认 1 次抽奖机会，成功邀请 3 人可额外获得 1 次机会”，将个人参与升级为团队协作。这种机制利用了厨师群体的行业社交网络，促使用户主动邀请同行参与，形成 “1 带 3，3 带 9” 的裂变效应。数据显示，活动的平均邀请率达 45%，即每 2 位参与用户就有 1 位成功邀请至少 1 位同行，显著扩大了活动的辐射范围。
色彩与元素的狂欢感营造：页面以红色、金色为主色调，红色象征红包与热情，金色凸显盛典的高端感，整体色彩搭配热烈喜庆，契合 “狂欢盛典” 的主题。页面元素融入厨师帽、锅铲、红包、礼花等符号，既突出餐饮行业属性，又强化了活动的福利氛围，让用户一眼就能感受到 “行业盛典 + 福利狂欢” 的核心定位。
用户参与与社交裂变成效显著：H5 活动上线后，累计参与用户超 50 万，其中 70% 的用户完成了至少 1 次邀请，活动覆盖餐饮从业者群体超 200 万人次，远超传统行业会议的触达范围。现金红包的发放率达 90%，iPhone 大奖的抽出形成多个行业话题，用户对活动的满意度达 85%。
