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张裕解百纳夺金游戏
项目背景
新年是红酒消费的核心旺季（数据显示，新年期间红酒销量占全年 30%），消费者对 “节日氛围 + 互动体验” 的内容需求显著提升。传统红酒品牌的新年营销多依赖 “礼盒促销”，用户参与感弱。张裕作为百年红酒品牌，需要通过游戏 H5 打破 “传统、厚重” 的刻板印象 —— 既借新年氛围（瑞兽、福签等元素）强化 “张裕与新年相聚场景” 的绑定，又通过 “高可玩性 + 奖励机制” 吸引用户主动参与，将品牌曝光从 “被动接收” 变为 “主动互动”，为新年销售预热。
客户需求
通过瑞兽、福签等新年元素营造节日氛围，将 “葡萄、红酒” 作为游戏核心元素，强化 “张裕红酒与新年相聚” 的关联，避免硬广式植入。
项目亮点
瑞兽与场景的个性化关联：6 个瑞兽（如麒麟、貔貅等）对应 6 款背景，每个背景融入张裕红酒元素（如瑞兽旁的酒窖、葡萄藤装饰），既贴合 “瑞兽纳福” 的新年民俗，又通过视觉设计强化品牌记忆。用户选择瑞兽时，间接接收 “张裕与新年吉祥” 的关联认知，个性化选择提升初始参与兴趣（数据显示，瑞兽选择环节的用户流失率低于 5%）。
整体风格：采用 “国潮新年风”，瑞兽设计融合传统纹样（如祥云、回纹）与现代卡通线条，造型圆润喜庆；背景以红色、金色为主（新年主色调），搭配紫色（葡萄藤）、深棕（红酒瓶），既符合 “新年红火” 的视觉预期，又通过色彩区分品牌元素（葡萄、红酒）。画面细节丰富但不杂乱（如聚宝盆边缘的葡萄纹、背景中的酒桶剪影），强化品牌辨识度。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后累计参与人次超 500 万，平均每人参与 3.2 次，社交平台海报分享量破 300 万次，覆盖家庭用户、年轻群体等多类人群。张裕 “新年红酒” 的品牌联想提升 60%，“国潮、有趣” 的品牌形象认知增强 55%。
项目背景
新年是红酒消费的核心旺季（数据显示，新年期间红酒销量占全年 30%），消费者对 “节日氛围 + 互动体验” 的内容需求显著提升。传统红酒品牌的新年营销多依赖 “礼盒促销”，用户参与感弱。张裕作为百年红酒品牌，需要通过游戏 H5 打破 “传统、厚重” 的刻板印象 —— 既借新年氛围（瑞兽、福签等元素）强化 “张裕与新年相聚场景” 的绑定，又通过 “高可玩性 + 奖励机制” 吸引用户主动参与，将品牌曝光从 “被动接收” 变为 “主动互动”，为新年销售预热。
客户需求
通过瑞兽、福签等新年元素营造节日氛围，将 “葡萄、红酒” 作为游戏核心元素，强化 “张裕红酒与新年相聚” 的关联，避免硬广式植入。
项目亮点
瑞兽与场景的个性化关联：6 个瑞兽（如麒麟、貔貅等）对应 6 款背景，每个背景融入张裕红酒元素（如瑞兽旁的酒窖、葡萄藤装饰），既贴合 “瑞兽纳福” 的新年民俗，又通过视觉设计强化品牌记忆。用户选择瑞兽时，间接接收 “张裕与新年吉祥” 的关联认知，个性化选择提升初始参与兴趣（数据显示，瑞兽选择环节的用户流失率低于 5%）。
整体风格：采用 “国潮新年风”，瑞兽设计融合传统纹样（如祥云、回纹）与现代卡通线条，造型圆润喜庆；背景以红色、金色为主（新年主色调），搭配紫色（葡萄藤）、深棕（红酒瓶），既符合 “新年红火” 的视觉预期，又通过色彩区分品牌元素（葡萄、红酒）。画面细节丰富但不杂乱（如聚宝盆边缘的葡萄纹、背景中的酒桶剪影），强化品牌辨识度。
品牌传播与用户触达成效显著：H5 上线后累计参与人次超 500 万，平均每人参与 3.2 次，社交平台海报分享量破 300 万次，覆盖家庭用户、年轻群体等多类人群。张裕 “新年红酒” 的品牌联想提升 60%，“国潮、有趣” 的品牌形象认知增强 55%。
