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美级鲜生厨师争霸赛
项目背景
传统烹饪大赛的影响力局限于线下（如赛场、行业圈层），而 H5 作为线上核心载体，能突破时空限制，让更多人参与赛事（投票、关注排名），解决 “线下赛事覆盖窄、大众参与度低” 的痛点。数据显示，“美食 + 赛事” 类 H5 的用户互动率是普通活动的 2.5 倍，品牌关联记忆度提升 40%。
客户需求
通过 H5 的主题展示、参赛菜品展示，传递 “传统中餐创新” 的大赛核心，强化美极与雀巢 “深耕中餐、推动创新” 的品牌认知，区别于单纯的 “产品促销”。
项目亮点
“多站点 + 分阶段开放” 的赛事同步：H5 按 “上海、北京、广州、成都、武汉” 设置站点入口，对应线下分赛区，用户可精准关注所在区域赛事；功能随赛事进度动态开放 —— 初期仅开放 “投票、活动规则”，中期解锁 “晋级榜”，决赛阶段开放 “观战、实时赛况”（跳转外链观看直播），让线上互动与线下赛事节奏完全同步。这种设计避免了 “功能一次性开放导致用户新鲜感流失” 的问题，用户复访率达 45%（高于普通赛事 H5 的 20%）。
色彩逻辑：主色调为黑色（#1A1A1A，占比 60%，背景）和金色（#D4AF37，占比 20%，标题、按钮、装饰），奠定高端基调；辅助色为深灰（#333333，文字）和红色（#E02020，投票按钮），红色占比仅 10%，作为 “操作指引” 的视觉焦点（如 “投票” 按钮），既不破坏黑金的整体协调，又确保用户能快速识别核心操作。
赛事传播与品牌认知提升：H5 累计参与人次超 300 万，投票总量达 500 万 +，五大站点的参赛品牌通过投票获得行业曝光（餐饮从业者关注度提升 60%）；“创变新中餐” 主题的用户记忆度达 70%，美极与雀巢 “专业餐饮伙伴” 的品牌形象认知度提升 55%。
项目背景
传统烹饪大赛的影响力局限于线下（如赛场、行业圈层），而 H5 作为线上核心载体，能突破时空限制，让更多人参与赛事（投票、关注排名），解决 “线下赛事覆盖窄、大众参与度低” 的痛点。数据显示，“美食 + 赛事” 类 H5 的用户互动率是普通活动的 2.5 倍，品牌关联记忆度提升 40%。
客户需求
通过 H5 的主题展示、参赛菜品展示，传递 “传统中餐创新” 的大赛核心，强化美极与雀巢 “深耕中餐、推动创新” 的品牌认知，区别于单纯的 “产品促销”。
项目亮点
“多站点 + 分阶段开放” 的赛事同步：H5 按 “上海、北京、广州、成都、武汉” 设置站点入口，对应线下分赛区，用户可精准关注所在区域赛事；功能随赛事进度动态开放 —— 初期仅开放 “投票、活动规则”，中期解锁 “晋级榜”，决赛阶段开放 “观战、实时赛况”（跳转外链观看直播），让线上互动与线下赛事节奏完全同步。这种设计避免了 “功能一次性开放导致用户新鲜感流失” 的问题，用户复访率达 45%（高于普通赛事 H5 的 20%）。
色彩逻辑：主色调为黑色（#1A1A1A，占比 60%，背景）和金色（#D4AF37，占比 20%，标题、按钮、装饰），奠定高端基调；辅助色为深灰（#333333，文字）和红色（#E02020，投票按钮），红色占比仅 10%，作为 “操作指引” 的视觉焦点（如 “投票” 按钮），既不破坏黑金的整体协调，又确保用户能快速识别核心操作。
赛事传播与品牌认知提升：H5 累计参与人次超 300 万，投票总量达 500 万 +，五大站点的参赛品牌通过投票获得行业曝光（餐饮从业者关注度提升 60%）；“创变新中餐” 主题的用户记忆度达 70%，美极与雀巢 “专业餐饮伙伴” 的品牌形象认知度提升 55%。
