项目背景

随着个性化消费时代的到来，春节期间人们更倾向于参与具有个性化、互动性的活动，DIY 形式能让人们充分发挥创意，打造专属的节日记忆。“年味” 作为春节的核心情感符号，蕴含着丰富的个人情感和文化内涵，通过 DIY “年味” 的方式，能深度激发人们对春节的情感投入。数据显示，春节期间带有 DIY 元素的互动活动，用户参与度比普通活动高出 50%，情感连接强度提升 45%。泸州老窖借势春节推出 “DIY 自己的年味” H5，正是顺应这一趋势，以 DIY 为载体挖掘 “年味” 的情感价值，拉近与用户的距离。

客户需求

通过 H5 提供丰富的 DIY 素材，让用户能够自由打造属于自己的年味场景，如年夜饭餐桌布置、春节装饰设计等。在 DIY 过程中，激发用户对春节的美好回忆和情感，让用户感受到泸州老窖对个性化年味的尊重与理解，建立深度情感共鸣。

项目亮点

丰富素材助力产品自然融入：H5 提供了多样的 DIY 素材，包括年夜饭食材、春节装饰、礼盒包装等，其中专门设计了带有泸州老窖品牌元素的素材，如印有品牌 LOGO 的酒杯、带有产品图案的礼盒等。用户在 DIY 年夜饭餐桌场景时，会自然而然地将这些素材添加进去，使产品成为年味场景的有机组成部分。