项目背景

随着家庭消费在汽车市场中的占比提升，汽车品牌逐渐重视亲子群体的沟通与互动。广汽丰田作为主流汽车品牌，通过优化课程及互动形式推出 H5，旨在搭建与家庭用户（尤其是孩子）的情感连接桥梁。数据显示，包含亲子元素的品牌互动内容，能使家庭用户的品牌好感度提升 40%，且孩子对品牌的认知度会显著影响家庭购车决策。此次 H5 的推出，是品牌在亲子营销领域的精细化探索，通过适配儿童的内容形式，扩大品牌在家庭用户中的影响力。

客户需求

将课程核心信息（如交通安全知识、汽车安全理念、品牌故事等）转化为儿童能理解的语言和场景，通过色彩丰富的画面、童真配音和循序渐进的互动，让孩子在兴趣驱动下学习，避免生硬说教。

项目亮点

色彩与视觉的吸引力设计：H5 采用高饱和度的明亮色彩（如天空蓝、草地绿、阳光黄），画面以卡通风格呈现 —— 汽车被设计成圆滚滚的 “卡通伙伴”，道路场景搭配彩虹、云朵等童趣元素，符合儿童对 “可爱、鲜活” 的视觉偏好。例如，在 “交通安全课程” 环节，红灯亮起时会出现拟人化的 “红灯小人” 挥手示意，绿灯时则是 “绿灯小人” 微笑引导，用视觉符号替代抽象规则，让孩子快速理解。