项目背景

项目背景 泸州老窖作为拥有数百年历史的白酒品牌，始终以 “传承中国传统文化” 为品牌内核，借端午推出游戏类 H5，既是对节日氛围的呼应，也是通过年轻化互动形式，让消费者在游戏中感受品牌与传统文化的深度关联，实现 “节日营销 + 文化传播” 的双重价值。

客户需求

在游戏场景与解谜环节中融入端午民俗（如龙舟、粽子、艾草、香囊等）和泸州老窖的品牌元素（如酿酒技艺、窖池、古法酿造工具等），让用户在寻宝过程中感受 “端午文化 + 白酒文化” 的双重魅力，强化品牌 “传统文化守护者” 的形象。​

项目亮点

民俗场景的沉浸式构建：H5 以 “泸州老窖端午寻宝” 为主题，打造五大端午特色场景 ——“龙舟码头”“古镇酒坊”“艾草市集”“窖池秘境”“端午宴客厅”，每个场景均还原端午元素：码头边停泊着龙舟，市集上挂满香囊与艾草，酒坊里飘着粽叶与酒香。场景细节融入泸州老窖的文化符号，如 “窖池秘境” 中可见百年窖池的砖石纹理，墙上刻有 “续糟配料” 的古法酿造口诀，让品牌元素成为场景的自然组成部分。