项目背景

信用卡品牌的周年庆是强化用户粘性、扩大品牌声量的关键节点。交通银行信用卡 15 周年之际，需要通过差异化营销活动，打破 “金融产品周年庆 = 优惠促销” 的刻板印象。数据显示，带有 “情感共鸣 + 个性化体验” 的周年庆活动，用户参与度是传统活动的 2.5 倍，品牌记忆度提升 50%。

客户需求

通过 H5 展示 10 款网红卡面，传递 “交通银行信用卡 15 年陪伴，卡面见证个性变迁” 的周年庆主题，让用户在浏览卡面时感知品牌历史与用户个性化需求的契合。

项目亮点

“网红卡面” 的主题化集结：10 款卡面按 “个性主题” 分类（如潮玩、艺术、萌宠、国潮等），覆盖年轻用户主流审美 —— 潮玩主题卡面融入热门 IP 元素，国潮主题采用传统纹样与现代设计结合，萌宠主题以治愈系插画吸引女性用户。这种分类让不同喜好的用户都能找到 “契合自我” 的卡面，调研显示，80% 的用户表示 “有至少 1 款卡面符合自己的审美”，选卡页面平均停留时长超 2 分钟。