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vivo推出的超级V粉节贺卡
项目背景
在手机行业竞争中，“粉丝运营” 已成为品牌差异化的关键 ——V 粉作为 vivo 的核心用户群体（包括长期使用者、品牌支持者），其忠诚度直接影响品牌口碑和复购率。数据显示，通过情感化互动答谢粉丝，可使用户复购意愿提升 40%，自发传播率提升 35%。
客户需求
通过 5 个真实感的小故事（爱情、亲情、友情、同事），触发 V 粉的情感联想（如 “自己用 vivo 记录的生活瞬间”），让粉丝感知 “vivo 不仅是手机，更是生活中的情感载体”，增强对品牌的归属感和忠诚度。
项目亮点
从 “故事” 到 “品牌” 的自然过渡：故事展示并非孤立存在 —— 前 4 个故事铺垫 “vivo 陪伴生活” 的认知，最后一页 “感恩 V 粉 快乐加码” 的手机展示，将 “情感陪伴” 与 “产品价值” 衔接（如 “你的故事，由 vivo 新机型继续见证”），让手机从 “工具” 变为 “情感延续的载体”，避免故事与品牌的割裂。
整体风格：采用 “温暖插画风”，线条柔和圆润，色彩以 “vivo 品牌色” 为基础，搭配浅蓝、米黄等色调 —— 每个故事场景的色彩与情感基调匹配，强化 “情感陪伴” 的视觉联想。人物形象设计为 Q 版（避免写实的距离感），动作细节（如情侣牵手、子女给父母递手机）贴近生活，增强真实感。
粉丝情感连接与忠诚度提升：H5 上线后，V 粉参与人次超 100 万，故事分享量达 35 万次，社交平台相关话题（如 #我的 vivo 故事 #）阅读量破 2000 万。调研显示，V 粉对 “vivo 重视用户” 的认同率提升 60%，“未来优先选择 vivo” 的意愿达 75%，有效强化粉丝粘性。
项目背景
在手机行业竞争中，“粉丝运营” 已成为品牌差异化的关键 ——V 粉作为 vivo 的核心用户群体（包括长期使用者、品牌支持者），其忠诚度直接影响品牌口碑和复购率。数据显示，通过情感化互动答谢粉丝，可使用户复购意愿提升 40%，自发传播率提升 35%。
客户需求
通过 5 个真实感的小故事（爱情、亲情、友情、同事），触发 V 粉的情感联想（如 “自己用 vivo 记录的生活瞬间”），让粉丝感知 “vivo 不仅是手机，更是生活中的情感载体”，增强对品牌的归属感和忠诚度。
项目亮点
从 “故事” 到 “品牌” 的自然过渡：故事展示并非孤立存在 —— 前 4 个故事铺垫 “vivo 陪伴生活” 的认知，最后一页 “感恩 V 粉 快乐加码” 的手机展示，将 “情感陪伴” 与 “产品价值” 衔接（如 “你的故事，由 vivo 新机型继续见证”），让手机从 “工具” 变为 “情感延续的载体”，避免故事与品牌的割裂。
整体风格：采用 “温暖插画风”，线条柔和圆润，色彩以 “vivo 品牌色” 为基础，搭配浅蓝、米黄等色调 —— 每个故事场景的色彩与情感基调匹配，强化 “情感陪伴” 的视觉联想。人物形象设计为 Q 版（避免写实的距离感），动作细节（如情侣牵手、子女给父母递手机）贴近生活，增强真实感。
粉丝情感连接与忠诚度提升：H5 上线后，V 粉参与人次超 100 万，故事分享量达 35 万次，社交平台相关话题（如 #我的 vivo 故事 #）阅读量破 2000 万。调研显示，V 粉对 “vivo 重视用户” 的认同率提升 60%，“未来优先选择 vivo” 的意愿达 75%，有效强化粉丝粘性。
