项目背景

腾讯手机管家作为腾讯旗下专注于移动设备安全管理的工具类应用，自上线以来积累了庞大的用户群体。在成立十周年这一重要时间节点，品牌需要通过一场具有纪念意义的活动，回顾产品发展历程、强化用户与品牌的情感联结，并借助周年庆氛围提升用户对产品的关注度和认同感。因此，推出十周年主题 H5 成为品牌与用户互动、传递品牌价值的核心载体。

客户需求

情感唤醒与用户共鸣：通过 H5 唤醒老用户对产品的使用记忆，让用户感受到品牌与自身移动设备使用历程的绑定，增强情感认同。

项目亮点

个性化内容驱动传播：每个用户的 H5 内容（如使用过的功能、手机型号）具有唯一性，这种个性化标签容易激发用户的分享欲（如转发至社交平台展示 “我的十年移动生活”），形成自发传播效应。